西南大学培训与继续教育学院课程考试试题卷课程名称【编号】：旅游策划学【1298】 A 卷考试类别：大作业 满分：100 分论述题（选择其中两题完成，每题 50 分）一、说明旅游策划的本质。（一）旅游策划的文化本质：旅游策划就其本质来说是文化的营造和再现。文化旅游是现代旅游的发展趋势之一,也是旅游竞争的关键所在。旅游给文化带来活力,文化给旅游带来魅力。 （二）旅游策划的生态本质：生态是人与自然、人与社会、人与人之间的和谐状态,而旅游的本质就是人短暂地诗意地栖居在大地上,能享受到这种和谐。所谓“生态”策划即回到事物本源看事物。 （三）旅游策划的艺术本质：旅游者的游览活动,实际上就是旅游者体现、丰富、发展和完善自由生命的审美活动。旅游者对审美的追求要求旅游策划也应以审美为标准,在策划旅游项目时要采用艺术性的手段,达到审美的高度。二、说明旅游策划应遵循的原则。 答：（一）可行性原则：策划就是“出点子”，“把脉诊断”，要能够指导实践，解决实际问题。在进行旅游策划时必须考虑其可行性，包括在经济上、技术上、社会文化上和环境上的可行性。 （二）创新性原则：创新是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段。创新是旅游发展的翅膀，创新是旅游策划的灵魂。缺乏创新的旅游策划方案与旅游产品不可能具有竞争力和生命力。 （三）信息性原则：在信息时代的今天，谁拥有更多的信息谁就拥有更多成功的机会。作为旅游策划，它本身就是一种信息收集和信息加工，同时也是将旅游产品传达给旅游者的信息。 （四）特色原则：这是旅游策划的中心原则，鲜明的特色和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同和冲突，使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀，因而更有吸引力。 （五）可持续发展原则：旅游策划要重视对旅游资源的合理开发与利用和环境的保护，在保证满足旅游者需求的同时实现旅游业的可持续发展。 （六）弹性原则：旅游需求是随着时间的变化而不断变化的 ，因此旅游策划必须保持相当的弹性，为以后的后续开发和后续策划留有余地。 （七）艺术审美性原则：旅游活动的本质是审美活动，旅游策划要处理好美学价值和市场商业价- 1 - 值之间的转换和融合。三、说明影响旅游商品需求的主要因素。四、说明旅游商品开发策划时应注意主要问题。五、阅读材料后回答以下问题：“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”历经千年，诗人李白笔下的峡江美景也在颠覆传统。最近三峡人家景区的宣传推广方式也是让人目瞪口呆了一回。借助腾讯播客直播“上刀山，下火海”等特技表演，并用自媒体发布现场图文内容，同时还了联合斗鱼直播平台进行了“网红传播”，并利用网络软文进行传播，因此三峡人家获得了许多围观群众的关注。时代变迁，斗转星移，即便是古老严肃的景区也需要破旧迎新，改变一下古老而传统的传播方式，毕竟这是一个不追随潮流脚步就会被淘汰的大环境。这次三峡人家也算是越来越先进了，利用社交传播方式来进行宣传推广，通过粉丝分享传播，获取有效的口碑宣传。说明以上案例中所涉及到的营销模式，并列举其优点。- 2 -