企业经营策划学(新)-作业一1.[单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答:——B——2.[单选题] 差异化战略的核心是（ ）。A.产品的差异化B.生产过程（工艺）的差异化C.取得某种对顾客有价值的独特性D.取得某种对生产者有竞争优势的独特性答:——C——3.[单选题] 对于肥皂、洗衣粉、洗发水、牙膏等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.专营分销答:——A——4.[单选题] （）不是行业进入壁垒。A.预期的竞争者的报复B.规模经济C.品牌忠诚度D.供应商的讨价还价能力答:——D—— 5.[单选题] 企业成熟期面临的主要成长型瓶颈是（ ）A.人才缺乏B.资金短缺C.竞争乏力D.转型革新答:——C——6.[单选题] ( )是市场调查的基本形式.A.全面调查法B.典型调查法C.抽样调查法D.重点调查法答:——C——7.[单选题] 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分答:——C——8.[单选题] 企业核心竞争力被认为是（ ）的A.可以模仿B.可以借用C.无法模仿D.可以形成持久优势答:——D—— 9.[单选题] 如果是标准化产品大批量生产，我们一般采用( )战略A.差异化战略B.集中战略C.成本领先战略D.市场开发战略答:——C——10.[单选题] 在产品生命周期的介绍期，适宜采用的市场营销策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略答:——C——11.[单选题] 产品形象是指产品在人们心目中的完整（ ），并占据着消费者特殊的地位，从而获取功能上的利益甚至情感价值。A.认识B.记忆C.印象D.好感答:——C——12.[单选题] 策划决策一般由企业的( )作出。A.高层管理人员B.中层管理人员C.基层管理人员D.顾问人员答:——A—— 13.[单选题] 在企业组织各项资源中，处于核心地位的是( )A..人力资源B.设备资源C.物资资源D.土地资源答:——A——14.[单选题] 构成容量很大的现实市场，必须（ ）A.人口众多而且购买力高B.购买力高而且购买欲望大C.人口较少而且购买欲望大D.人口众多购买力高而且购买欲望大答:——D——15.[单选题] 进入国际市场的方式中拥有最大控制权的方式（　）。A.许可协议B.收购C.合资企业D.建立独资子公司答:——D——16.[单选题] 以下哪些不属于正式沟通( )A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流答:——B——17.[单选题] 通常用于在进行大规模调研之前所进行的试探性调研的方法是( ) A.专题讨论法B.问询法C.观察法D.实验法答:——D——18.[单选题] 市场威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务答:——B——19.[单选题] CIS 是上个世纪（ )兴起于欧美。A.40 年代B.50 年代C.60 年代D.70 年代答:——A——20.[单选题] 新产品的功能点设计主要是有（ ）转化而来A.概念产品B.客户痛点C.模仿竞争对手产品D.天才创意答:——B——21.[判断题] 生产者和非赢利组织购买的目的是为了满足个人或家庭的需要。A.正确 B.错误答:——B——22.[判断题] 策划人和委托人之间是争夺利益的关系A.正确B.错误答:——B——23.[判断题] 战略目标制定的原则有关键性原则、可行性原则、定量化原则。A.正确B.错误答:——A——24.[判断题] 使用价值链分析，公司能够通过实施创新的和有效的制造流程，在主要业务中创造更多价值。A.正确B.错误答:——A——25.[判断题] 战略策划是企业所有类型策划项目之中的重中之重。A.正确B.错误答:——A——26.[判断题] 企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。A.正确B.错误答:——A——27.[判断题] 稳定性发展战略的特征是企业经常发生重大变革。A.正确 B.错误答:——B——28.[判断题] 企业精神是企业经营过程中所形成的被全体员工所认同的，并以此作为行为规范和动力的思想意识A.正确B.错误答:——A——29.[判断题] 使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略A.正确B.错误答:——A——30.[判断题] 消费者的购后评价对企业的影响不大，企业不需要关注。A.正确B.错误答:——B——31.[判断题] 在企业定价方法中，目标利润定价法属于竞争导向定价策略。A.正确B.错误答:——B——32.[判断题] 企业形象定位和企业整体发展战略不必保持一致A.正确B.错误答:——B——33.[判断题] 麦当劳、可口可乐、迪士尼的战略联盟属于多角联盟 A.正确B.错误答:——A——34.[判断题] CI 设计的目的就是为达成视觉上的一致性。A.正确B.错误答:——B——35.[判断题] 企业策划流程由 8 个步骤组成，关键步骤是创意提炼A.正确B.错误答:——A——36.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。A.正确B.错误答:——B——37.[判断题] 战略来源于军事概念，但企业战略策划与军事战略策划存在明显不同。A.正确B.错误答:——A——38.[判断题] 根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。A.正确B.错误答:——A——39.[判断题] 危机管理必须要遵循 3T 原则。 A.正确B.错误答:——A——40.[判断题] WT 战略是利用本企业的优势来回避或减少外部的威胁的一种战略。A.正确B.错误答:——B——