市场营销学(新)-作业二1.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（　）。A.利润导向B.成本导向C.政策导向D.竞争导向E.心理导向答:——BD——2.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（　）。A.公园门票对某些社会成员给予优惠B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D.对大量购买的顾客所给予的优惠E.剧院里不同位置的座位的票价不同答:——ACE——3.[多选题] 以下不属于一般竞争战略的是（　）。A.扩张战略B.集中战略C.渗透战略D.差异化战略E.多样化战略答:——ACE——4.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（　）。A.企业内部 D.再使用包装答:——D——38.[单选题] 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。A. 品牌标记B. 品牌名称C. 商标D. 服务标记答:——A——39.[单选题] 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ 　）A. 经纪商B. 销售代理商C. 厂商代理商D. 寄售代理商答:——C——40.[单选题] 许多冰箱厂家近年来高举”环保” 、”健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。这些冰箱厂家奉行的营销观念是( )。A. 生产观念B. 推销观念C. 营销观念D. 社会营销观念答:——D—— B.供应商C.营销中介D.竞争者E.顾客答:——ABCDE——5.[多选题] 有效市场细分的条件是（　）A.可测量性B.可比较性C.可进入性D.可盈利性E.可区分性答:——ACDE——6.[多选题] 企业进入目标市场的策略主要有（　）。A.收购兼并现有企业和产品B.与其他企业联合C.内部发展D.重新定位答:——ABC——7.[多选题] 企业内部优势与弱点涉及到（　）。A.企业组织结构B.文化背景C.人力资源D.供应商能力E.讨价还价 答:——ABC——8.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（　）因素的影响。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答:——ABCD——9.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（　）。A.专家调查法B.个人判断法C.因果分析法D.回归分析法答:——AB——10.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（　）。A.宽度B.低度C.高度D.深度E.关联性答:——ADE——11.[多选题] 通常维系老顾客的手段主要有（　）。A.加大广告力度，吸引老顾客B.强化企业形象，提高顾客忠诚度C.提供优质服务，增加顾客满意度 D.实行价格优惠，提升顾客价值链答:——BCD——12.[多选题] 产品组合包括的要素有（　）。A.梯度B.宽度C.广度D.长度E.差异度答:——BD——13.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。　　　（　）A.正确B.错误答:——B——14.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（　）A.正确B.错误答:——B——15.[判断题] 需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。A.正确B.错误答:——B——16.[判断题] 商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。　　　（　）A.正确B.错误 答:——B——17.[判断题] 市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。A.正确B.错误答:——A——18.[判断题] 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。A.正确B.错误答:——B——19.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（　）A.正确B.错误答:——A——20.[判断题] 现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（　）A.正确B.错误答:——B——21.[单选题] 市场营销观念的中心是（　　）。A. 推销已经生产出来的产品B. 发现需要并设法满足它们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销出去答:——B——22.[单选题] 市场营销观念的中心是（　）。 A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去答:——B——23.[单选题] 被称为市场营销学之父的是（　）。A.法约尔B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韦伯答:——C——24.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（　）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求答:——C——25.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（　）。A.市场跟随者B.市场挑战者C.市场领先者D.市场补缺者答:——C—— 26.[单选题] 公司生产 8 大类产品，平均每大类产品拥有 5 个品种，产品组合长度是（　）A.8B.5C.13D.40答:——D——27.[单选题] 产品组合的长度是指（　）的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌答:——A——28.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。A. 地域亚文化B. 种族亚文化C. 宗教亚文化D. 民族亚文化答:——A——29.[单选题] 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是（　）A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量答:——C——30.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场 战略是（ ）A. 差异性市场营销B. 无差异市场营销C. 集中性市场营销D. 大量市场营销答:——A——31.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。A. 使用B. 物理C. 市场D. 经济答:——C——32.[单选题] 低机会水平和高威胁水平的业务是（　）A.冒险业务B.理想业务C.困难业务D.成熟业务答:——C——33.[单选题] 企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（　）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系答:——C—— 34.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。A.个人来源B.公众来源C.商业性来源D.经验来源答:——C——35.[单选题] 美国通用汽车公司（GM）的小轿车品牌尤卡迪拉克、别克、雪弗兰等，它们的前面都加以“GM”两个字母，这种品牌决策属于（　）。A.统一品牌B.个别品牌C.个别的统一品牌D.统一的个别品牌答:——D——36.[单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）A. 供应者B. 竞争者C. 企业D. 亚文化群答:——D——37.[单选题] 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　）A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装