第七章 大众传播、组织传播和网络传播自测题1.[判断题] 与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。A.对B.错正确答案:B2.[判断题] 长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。A.对B.错正确答案:B3.[判断题] .公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。A.对B.错正确答案:B4.[判断题] 祝贺广告以正面宣传组织自身的各种情况为主，可以赢得同行的信任和好感。A.对B.错正确答案:B5.[判断题] 策划媒介事件又叫做制造新闻，是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。A.对B.错正确答案:B6.[判断题] 组织传播的主要方法包括主办内部刊物、制作视听材料和写作宣传材料等内容。A.对B.错 正确答案:B7.[判断题] 网络公关是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度、塑造良好的组织形象的新型公关活动。A.对B.错正确答案:B8.[判断题] 在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。网络调查包括：利用互联网进行文献调查；进行民意测验。A.对B.错正确答案:B9.[判断题] 搞好网络公关除了办好自己的网站，还要注意对整个网络世界的监控。组织要通过搜索工具，及时发现网络中所有有关本组织的信息。A.对B.错正确答案:B10.[判断题] 与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人。A.对B.错正确答案:B11.[单选题] 信息内容要经过“把关人”的选择是（　　）的特点之一。A.人际传播B.组织传播C.网络传播D.大众传播 正确答案:12.[单选题] 由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然界及社会中所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为，因此具有（　　）功能。A.社会整合B.文化传递C.环境监测D.授予地位正确答案:13.[单选题] 大众传播媒介不仅对世界上发生的各种大小事件予以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明其态度，提出相应的解决方案和策略。这表明大众传播具有（　　）。A.环境监测B.社会整合C.文化传递D.授予地位正确答案:14.[单选题] 读者选择的余地比较大是（　　）。A.电视的优点B.广播的优点C.报纸的优点D.报纸的缺点正确答案:15.[单选题] 针对性强的大众传播媒介是（　　）。A.报纸B.杂志 C.广播D.电视正确答案:16.[单选题] 把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（　　）。A.倒金字塔形B.并列结构C.顺势结构D.金字塔形正确答案:17.[单选题] 新闻公报最常见的结构类型有三种，（　　）通常用于重大新闻的报道。A.倒金字塔形B.并列结构C.顺势结构D.金字塔形正确答案:18.[单选题] 新闻公报最常见的结构类型有三种，在报道各类突发事件时，通常采用（　　）。A.倒金字塔形B.并列结构C.顺势结构D.金字塔形正确答案:19.[单选题] 组织以自身的名义发布广告，在社会上率先发起某种活动，或提倡某种有进步意义的新思想，是属于（　　）。A.组织广告B.响应广告 C.公益广告D.祝贺广告正确答案:20.[单选题] 组织对社会上的某些事件，以组织的名义做出反应，以示本组织的社会责任感，并引起社会公众的共鸣，是（　　）。A.组织广告B.响应广告C.公益广告D.祝贺广告正确答案:21.[单选题] 新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。从传播方式的角度看，新闻发布会属于一种（　　）。A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.两极传播方式正确答案:22.[单选题] 网络公关可以说是适应信息时代要求的、数字化环境下的公共关系。与传统媒介相比，（　　）是网络无可比拟的优势。A.自由性B.互动性C.灵活性D.低成本性正确答案:23.[单选题] 不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（　　）。 A.电视B.报纸C.广播D.杂志正确答案:24.[单选题] （　　）即报纸、杂志、广播、电视中经常提出一些社会的热点问题，发动公众参与讨论，以便引导社会的发展。A.设置议题B.社会整合C.社会整合D.授予地位正确答案:25.[单选题] 为了使公共关系广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公共关系人员要注意的首项原则是（　　）。A.立意深刻B.构思新颖C.态度友善D.内容真实正确答案:26.[多选题] 大众传播媒介多种多样，各类传播媒介既有共性，又有个性。相比较而言，它们各有优缺点，适用于不同类型的公众。记录性较差是（　　）。A.广播的缺点B.报纸的缺点C.杂志的缺点D.电视的优点 E.电视的缺点正确答案:27.[多选题] 写好新闻公报应当注意的原则是（　　）。A.要有新闻根据B.要突出新点、近点C.要有爆炸式新闻D.简明扼要E.要突出变化点和趣味点正确答案:28.[多选题] 公共关系广告与商品广告的区别是（　　）。A.直接目的不同B.根本目的不同C.内容不同D.发布方式不完全相同E.应用范围不同正确答案:29.[多选题] 与传统媒介相比，互联网的特点是（　　）。A.自由性B.无限性C.虚拟性D.灵活性E.互动性正确答案:30.[多选题] 电视是 20 世纪产生最晚但发展最快的大众传播媒介。其缺点包括（　　）。A.记录性较差 B.公众对内容选择余地小C.接受方式不够灵活D.制作周期长E.制作费用高正确答案:31.[多选题] 组织内部刊物可分为（　　）。A.对内刊物B.对外刊物C.公开刊物D.混合型刊物E.半公开刊物正确答案:32.[多选题] 组织传播的主要方法包括（　　）。A.策划媒介事件B.主办内部刊物C.制作试听材料D.编写公关广告E.写作宣传材料正确答案:33.[多选题] 大众传播媒介具有如下（　　）社会功能。A.环境监测B.文化传播C.社会整合D.设置议题E.授予地位 正确答案:34.[多选题] 公关广告是一种比较新颖的公关活动方式，其形式是多种多样的。但大致有（　　）。A.组织广告B.响应广告C.祝贺广告D.公益广告E.征求广告正确答案:35.[问答题] 大众传播有哪些特点？正确答案:36.[问答题] 如何对大众传播媒介进行选择？正确答案:37.[问答题] 写好新闻公报要注意哪些原则？正确答案:38.[问答题] 写好公共关系广告要注意哪些问题？正确答案:39.[问答题] 举办新闻发布会要做好哪些准备工作？正确答案:40.[问答题] 策划媒介事件要注意哪些问题？正确答案:41.[问答题] 网络公关在哪些方面能发挥作用？正确答案: