《市场营销学（本）（省）》02 任务1.[单选题] 下列活动哪种不属于实地调查？（　 ）A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史数据D.在商场入口记录客流量答:——C——2.[单选题] 市场跟随者在竞争战略上应当（　）。A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应答:——C——3.[单选题] 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（　）。A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的答:——C——4.[单选题] 以防御为核心是（　 ）的竞争策略。A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者 答:——A——5.[单选题] 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（　）。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场答:——A——6.[多选题] 市场补缺者的作用是（　）。A.拾遗补缺B.有选择的跟随市场领先者C.攻击市场追随者D.见缝插针E.打破垄断答:——AD——7.[多选题] 包装的作用表现在（　）。A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性答:——ABCD——8.[多选题] 市场营销信息系统是由（　）构成的。A.市场营销调研系统 B.市场营销决策系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统答:——ABCD——9.[多选题] 地理细分变数有（　）。A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济答:——ABC——10.[多选题] 补缺基点的特征主要有：（　）。A.有足够的市场潜量和购买力B.生产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力D.产品的需求具有较强的季节性E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力答:——ACE——11.[判断题] 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）A.√B.×答:——T——12.[判断题] 采用跟随策略的缺点在于风险很大。（　）A.√B.× 答:——F——13.[判断题] 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）A.√B.×答:——T——14.[判断题] 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）A.√B.×答:——F——15.[判断题] 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （　 ）A.√B.×答:——T——16.[判断题] 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）A.√B.×答:——T——17.[判断题] 市场细分是 20 世纪 70 年代提出的一个重要的概念。( )A.√B.×答:——F——18.[判断题] 市场领先者战略的核心是进攻。（ 　）A.√B.×答:——F——19.[判断题] 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（　 ）A.√B.×答:——F—— 20.[判断题] 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥 DF 相机就是一个产品项目。（　 ）A.√B.×答:——T——21.[问答题] 企业分析竞争者需要哪些步骤？答:——辨认竞争者；判断竞争者战略和目标；评估竞争者实力；估计竞争者的反应模式。22.[问答题] 消费者市场细分的标准。答:——地理环境；人口和社会经济状况；心理因素；购买行为。