市场营销学(新)-作业一1.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（　）。A.专家调查法B.个人判断法C.因果分析法D.回归分析法答:——AB——2.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（　）。A.宽度B.低度C.高度D.深度E.关联性答:——ADE——3.[多选题] 以下不属于一般竞争战略的是（　）。A.扩张战略B.集中战略C.渗透战略D.差异化战略E.多样化战略答:——ACE——4.[多选题] 产品组合包括的要素有（　）。A.梯度B.宽度 D. 迎头策略答:——B——38.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）A. 从买方向卖方传播B. 从卖方向买方传播C. 一次性的双向传播沟通D. 反复循环的双向式传播沟通答:——D——39.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。A. 使用B. 物理C. 市场D. 经济答:——C——40.[单选题] 被称为市场营销学之父的是（　）。A.法约尔B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韦伯答:——C—— C.广度D.长度E.差异度答:——BD——5.[多选题] 有效市场细分的条件是（　）A.可测量性B.可比较性C.可进入性D.可盈利性E.可区分性答:——ACDE——6.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（　）。A.公园门票对某些社会成员给予优惠B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D.对大量购买的顾客所给予的优惠E.剧院里不同位置的座位的票价不同答:——ACE——7.[多选题] 企业内部优势与弱点涉及到（　）。A.企业组织结构B.文化背景C.人力资源D.供应商能力E.讨价还价 答:——ABC——8.[多选题] 通常维系老顾客的手段主要有（　）。A.加大广告力度，吸引老顾客B.强化企业形象，提高顾客忠诚度C.提供优质服务，增加顾客满意度D.实行价格优惠，提升顾客价值链答:——BCD——9.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（　）因素的影响。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答:——ABCD——10.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（　）。A.企业内部B.供应商C.营销中介D.竞争者E.顾客答:——ABCDE——11.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（　）。A.利润导向B.成本导向C.政策导向 D.竞争导向E.心理导向答:——BD——12.[多选题] 企业进入目标市场的策略主要有（　）。A.收购兼并现有企业和产品B.与其他企业联合C.内部发展D.重新定位答:——ABC——13.[判断题] 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。A.正确B.错误答:——B——14.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（　）A.正确B.错误答:——B——15.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。　　　（　）A.正确B.错误答:——B——16.[判断题] 市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。A.正确B.错误 答:——A——17.[判断题] 需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。A.正确B.错误答:——B——18.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（　）A.正确B.错误答:——A——19.[判断题] 现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（　）A.正确B.错误答:——B——20.[判断题] 商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。　　　（　）A.正确B.错误答:——B——21.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销答:——B——22.[单选题] 美国通用汽车公司（GM）的小轿车品牌尤卡迪拉克、别克、雪弗兰等，它们的前面都加 以“GM”两个字母，这种品牌决策属于（　）。A.统一品牌B.个别品牌C.个别的统一品牌D.统一的个别品牌答:——D——23.[单选题] 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（　）A.经纪商B.销售代理商C.厂商代理商D.寄售代理商答:——C——24.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（　　　）。A. 市场跟随者　　B. 市场挑战者C. 市场领先者　　D. 市场补缺者答:——C——25.[单选题] 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化 、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ ）。A. 组织因素B. 社会文化因素C. 心理因素D. 个人因素 答:——B——26.[单选题] 购买决策过程为（　）。A.收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策B.收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策C.认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策D.认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择答:——C——27.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。A.个人来源B.公众来源C.商业性来源D.经验来源答:——C——28.[单选题] 产品组合的长度是指（　）的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌答:——A——29.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（　）观念。A.生产B.产品C.推销 D.社会营销答:——B——30.[单选题] 人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）A. 洗衣机本身B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织答:——B——31.[单选题] 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）A. 市场渗透战略B. 市场开发战略C. 产品开发战略D. 多元化经营战略答:——D——32.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（　）。A.市场跟随者B.市场挑战者C.市场领先者D.市场补缺者答:——C——33.[单选题] 低机会水平和高威胁水平的业务是( )A. 冒险业务B. 理想业务 C. 困难业务D. 成熟业务答:——C——34.[单选题] 产品生命周期是指产品的（　）生命周期。A.使用B.物理C.市场D.经济答:——C——35.[单选题] 公司生产 8 大类产品，平均每大类产品拥有 5 个品种，产品组合长度是（　）A.8B.5C.13D.40答:——D——36.[单选题] 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（　）A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略答:——D——37.[单选题] “七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定位策略是（　）。A. 市场渗透　　　B. 避强定位策略C. 专业化营销