新闻语言如何吸引读者---以电视新闻导语中细节与悬念的运用为例摘要：随着新媒体的快速发展，对传统媒体提出了更多的挑战，加剧了新闻业之间的竞争。新闻导语细节与悬念运用的好坏直接决定新闻的影响力，引起了社会的广泛关注。鉴于此，本文首先介绍了新闻导语的内涵及重要性，然后指出新闻导语细节与悬念运用存在的问题，并提出相应的对策，希望新闻导语要坚持追求价值和信息的最大化，通过画面、直接引语和悬念的设置，不断提高新闻导语对观众的吸引力，提高新闻的社会影响力。关键词：电视新闻、新闻导语、细节、悬念 一、引言随着信息技术的快速发展，新媒体不断涌现，使新闻媒体间的竞争日益激烈。随着网络等新媒体的冲击，电视新闻媒体的发展受到更多挑战，如何制作出更优质的新闻，对新闻导语的设置引起了广泛关注。电视新闻要想吸引观众的目光，让他们牢牢锁住新闻节目，就要提高新闻导语的制作水平，提高新闻导语细节与悬念的设置，激发观众的观看兴趣。但是现在很多电视新闻在导语的运用上存在种种误区，影响了新闻传播的效果。二、电视新闻导语中细节与悬念运用存在的问题新闻导语对新闻的表达至关重要，大多数新闻都很注重对导语悬念与细节的设置，然而还很多新闻由于编辑的水平，以及其他各方面原因，在新闻导语细节与悬念的设置方面存在诸多误区。（一）对导语细节与悬念的设置意识不强 新闻导语是新闻的“凤头”，导语中细节与悬念的设置对新闻的表达至关重要，然而现在除了一些主流媒体注重新闻导语的重要性，其他新闻媒体则不太注重导语细节与悬念的设置。地方新闻电台的播报经常是逐条进行的，对导语的认识不清，仅将新闻的主要内容浓缩在导语中。（二）对导语细节与悬念的设置水平不高虽然现在很多电台都知道新闻导语细节与悬念设置的重要性，但是在具体的导语设置中又忽略了悬念的设置。如对如对默多克事件各家电台的播报，北京台的《都市晚高峰》和上海卫视的《看东方》两个节目的导语都将内容几乎完全地凝练，使观众一听导语就知道内容，不容易引起观众继续观看节目的兴趣。（三）相关新闻工作人员的素质有待提高以上可见，新闻导语细节与悬念的设置是非常有必要和重要的。这些都是由新闻工作人员进行的，然而现在很多新闻单位对人才的选拔不科学，一些人员或是通过关系进入新闻单位，一些是刚毕业的学生，相关的经验与阅历不足；仅有一些老员工的资历深，但有些人还是沿袭传统写法受传统写作思维的束缚和影响，在新的媒体环境中没有竞争力。另一方面，媒体自身的创新意识和媒体从业人员的学习借鉴新事物的意识跟不上受众市场的需求。行业中的不道德争夺信息和求“量”不求高质量的因素也会导致新闻工作人员的素质整体难以大幅度提升。对新闻细节与悬念的设置了解不深入，即使知道新闻导语的重要性，却不知道如何去设置，因此，提高新闻工作人员的素质势在必行。 三、电视新闻导语中细节与悬念的运用对策（一）创新思维，立足受众需求 受传统思想的影响，很多新闻写作总会沿袭传统写法。随着媒体竞争的日益激烈，现代新闻导语的制作更要考虑受众的需求。现代受众阅读除了求知层面的需求，还有消遣和娱乐需求。要满足这种需求，就要立足受众角度求美求新。随着受众审美需求的变化，就要求导语写作也要与时俱进，要坚持满足受众对审美与信息的多方面需求。（二）价值和信息的“具化”电视新闻导语是要引起人们收看新闻的一个短小的信息。因此，导语要有重点，不能过于详细，要突出最吸引人的要素，将新闻信息的价值展示，从而引起人们的注意，引导观众进入特别关注状态 。新闻导语不需要将新闻的六要素完全展现，而是需要将其中的几个要素进行重点突出，让观众能“抓重点”“抓关键”。（三）注重画面和直接引语的运用1.用画面来展现现场细节画面对人的感观刺激相比语言更为强烈，因此，本人建议在导语中要多出现可视的与现场紧密相关的画面，将现场的细节与场景生动地再现。通过有声有色的鲜活画面，就可以调动读者大脑的想象力和情绪，使导语赋有故事化和戏剧化，从而使一篇消息的开头有了一个亮点或卖点。2.用直接引语来提高导语的吸引力在导语中使用现场的对话或直接引语有助于实现新闻的感觉化和视觉化，增强新闻的人情味，能让读者对新闻报道产生一种亲近的感觉，把他们直接带进新闻发生的现场。言为心声，在新闻导语中 ， 直接引语最能传达出说话者的心情感受，感染读者。人与人之间的情感交流是畅通的，新闻中人物说话总能引起读者格外注意，而且巧妙使用直接引语能增强新闻的感染力。（四）导语字句的细节运用法国作家斯汤达说：“写作只有一个规则：思路清晰、文字简练。”导语作为新闻的引语，不能太冗长，要精益求精。1.多用名词、动词，少用形容词动词总能给读者最强的冲击力，因此，在新闻导语的写作中，要多使用动词。新闻是要用事实说话，要坚持事实的原则，如英国记者格林说：“要让事实说话，而不是用形容词来拔高这个事实”，所以新闻导语中要尽量少使用形容词，或不使用形容词。　2.尽量使用主谓宾结构导语中句子的组成要简练、清晰，便于读者阅读，因此要采用“谁+做了什么”或“谁怎么”的简洁模式，要少使用从句，或尽量不要出现从句这样让读者去思考的句式。3.用最重要的因素进行报道导语就是要引起读者对新闻事件的进一步关注，尤其是新闻细节的关注，因此在导语中用最重要的因素进行报道。当新闻导语用简洁的文字突出重点进行阐述，这才更能引起读者的关注。例如，导语里出现的人名、头衔、单位名称，甚至数字等细节，要有选择地取舍。无论何时，要坚持新闻导语永远是用最简练的字句突出最吸引人的内容。电视新闻导语是要引起人们收看新闻的一个短小的信息 。 因此，导语要有重点，不能过于详细，要突出最吸引人的要素，将新闻信息的价值展示，从而引起人们的注意，引导观众进入特别关注状态4.尽量使导语具有“可读性”，并且真实准确新闻有无可读性最终是由受众说了算。然而可读性的实质是吸引读者阅读新闻并顺利接受信息。同时，人们还会根据媒体的权威度来接收这些信息甚至帮助其传播。所以，新闻真实准确便是最起码的要求。新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，这也是一个媒体工作者的基本素质与职业操守。四、结论笔者经过研究，认为新闻导语要注重悬念设置，通过说新闻事件，讲新闻故事的方式，在新闻中穿插画面的播放，将新闻导语彻底印在受众的心上。同时，新闻导语的设置要创新思路，立足受众，要注重导语字句的运用，抓住事件的核心和精华，突出新闻本身所具有的特点，这样对读者才更具吸引力。总之，通过悬念的设置不断提高新闻悬念设置的影响力，提高新闻导语对观众的吸引力，提升新闻对受众的影响力。参考文献[1]刘萍《浅谈新闻导语中的动词巧用》应用写作. 2006 年 6 期[2]冯根良《新闻导语艺术》海南国际新闻出版中心.1995 [3] 薄宛培《新闻导语探胜》新华出版社.2011[4] 尚立荣《电视新闻导语写作》科技传播.2011 年 24 期 [5] 钱辰《浅论新闻作品导语的写作》法制与社会.2011 年第 21 期