0908《信息经济学》2018 年 6 月期末考试指导一、考试说明： 本课程满分 100 分，考试时间 90 分钟。考试题型如下：1、填空题（每题 5 分，6 小题，共 30 分）2、简答题（每题 8 分，5 小题，共 40 分）3、案例分析题（每题 15 分，2 小题，共 30 分）二、复习重点内容第 01 章 信息经济学概述1.不确定性的概念 经济主体对“状态”这一不可控制变量的取值不具备完全知识。2.信息经济的研究对象与学科范畴（1）信息经济学研究的对象信息，信息技术。（2）信息经济学的研究方法（3）信息经济学的研究体系第 02 章　市场信息的基本形式1.对称信息与非对称信息 对称信息是指在某种相互对应的经济人关系中，对应双方都掌握有对方所具备的信息度量，也即对应双方都了解对方所具备的知识和所处的经济环境。 非对称信息，就是在相互对应的经济人之间不作对称分布的有关某些事件的知识或概率分布。 第 03 章 博弈论简介1.博弈的基本概念(1)参与人（players）(2)行动（actions）(3)策略（strategies）(4)得益（pay-off）2.基本博弈类型(1)完全信息静态博弈；(2)完全信息动态博弈(3)不完全信息静态博弈(4)不完全信息动态博弈第 04 章 逆向选择 信息经济学将旧汽车买主在购买旧汽车时由于非对称信息而导致的不利选择环境，称为 逆向选择。逆向选择是在签定委托一代理合同前常见的隐蔽信息环境。 现实市场可以通过如下机制来减少不对称信息的不利影响：(1)声誉；(2)政府与制度；(3)信号发送与信息甄别第 05 章 信号发送与信息甄别1.信号发送指拥有私人信息的代理人通过采取某种可被观察的行动（即发送信号）来向委托人显示自己的真实信息。2.劳动力市场的分离均衡：个人的受教育水平作为不同的生产率信号而发挥作用。每个类别的个人1 都可以做出使其与其他类别的个人相分离的抉择。3.信息甄别则指委托人设计某种方案来主动识别代理人的私人信息。由不掌握私人信息的委托人主动来设计特定的契约对不同的代理人进行筛选。第 06 章 道德风险 道德风险也称为败德行为，是指经济代理入在使其自身效用最大化的同时，损害委托人或其他代理人效用的行为。道德风险属于经济环境中的外生不确定性，或者，道德风险基本上是经济外部性的形式之一。它的存在，将破坏市场均衡，或者导致市场均衡的低效率。第 07 章 激励机制设计1.委托－代理关系事实上就是居于信息优势与处于信息劣势的市场参加者之间的相互关系。 2.代理人与委托人都面临着市场的不确定性和风险，且他们二者之间所掌握的信息处于非对称状态。委托人与代理人之间达成均衡合同必须满足以下三个条件：(1)激励相容条件；(2)参与约束条件；(3)收益最大化条件3.激励的概念激励，就是委托人拥有一个价值标准，或一项社会福利目标，这些标准或目标可以是最小个人成本或社会成本约束下的最大预期效用，也可以是某种意义上的最优资源配置，或个人的理性配置集合。4.设计激励机制的目标都是“如何让人说真话”和“不偷懒” 。5.委托—代理关系的基本条件：（1）市场中存在两个相互独立的个体，且双方都是在约束条件下的效用最大化者；在这两个个体中，其中之一(代理人)必须在许多可供选择的行为中选择一项预定的行为，该行为既影响其自身的收益，也影响另外一个个体(委托人)的收益；（2）委托人具有付酬能力并拥有规定付酬方式和数量的权力，即委托人在代理人选择行为之前就与代理人确定某种合同，该合同明确规定代理人的报酬是委托人观察代理行为结果的函数。6. 激励机制的设计原则： 参与约束：代理人执行合同后所获得的效用不能低于某个预定效用。激励相容约束：代理人执行合同后，以自身效用最大化原则选择行动，其结果也使委托人的效用最大化。第 08 章 资源与信息资源资源的一般概念。第 09 章 信息资源的配置与开发1.信息资源配置(1)信息资源配置的理论研究(效率、最优和可持续性)；(2)政府机构的信息资源配置；(3)非营利信息机构的信息资源配置；(4)企业信息资源的配置第 10 章 信息商品与信息市场1.信息商品与信息成本 信息成本的概念信息生产的成本费用，信息传播的成本费用，市场交易过程中获取信息的成本费用。2.信息商品的价值与定价(1)信息的效用价值分析；(2)信息商品的差别定价策略2 3.如何降低信息成本 提高市场透明度；交易内部化和垂直一体化；建立健全信息系统；信息服务产业化；跟大户。第 11 章 信息产业的结构与发展1.信息产业的结构与分类第 12 章 企业信息化1.行业信息化与企业信息化第 13 章 信息系统的经济分析 信息系统的成本构成：（1）按信息系统的生命周期阶段划分；（2）按信息系统的成本用途划分；第 14 章 网络与电子商务的经济分析1.网络经济的概念2. 网络经济的技术经济原理1）摩尔定律2）梅特卡夫法则3）马太效应吉尔德定律第 15 章 电子商务数字产品1.信息和数字产品(1)定义与假设；(2)数字产品分类及物理特征信息和数字产品的生产成本与使用规模无关的特征，形成了数字产品规模经济和收益递增的特征。第 16 章 电子商务企业1.企业分类及其商业模式(1)电子商务企业分类；(2)电子商务企业的商业模式第 17 章 电子商务市场1. 基于布赖约夫逊和斯密斯等人的研究，电子商务市场中的竞争水平主要体现在价格水平、 价格离散、价格调整等方面。第 18 章 电子商务市场中的竞争1.与传统市场相类似，电子商务厂商的市场竞争主要分为价格竞争和非价格竞争。三、重点复习题（一）填空题1. 、 、 ，构成信息经济学三个最基本的概念，其中， 在理论上定义为：传递中的。2. 信息经济学将旧汽车买主在购买旧汽车时由于非对称信息而导致的不利选择环境，称为 。旧汽车(柠檬)市场模型提出了三个重要的结论：①在非对称信息市场中， 依赖于 ，这是“便宜没好货”的经济学解释；②非对称信息导致市场上买主和卖主的数量要比完全信息结构下3 少得多，因而交易市场的运行是 ；③ 可能导致市场机制失灵。3. 委托人设计激励机制的目标：首先，针对代理人的 而面临的不利选择地位，激励的目标是如何使代理人“自觉地”显示他们的 ，即所谓的“ ”。其次，针对代理人的 而可能面临的道德风险问题，激励的目标就是如何使代理人不采取道德风险行动，即所谓的“”。4. 根据厂商为客户提供的时间和信息组合服务的类型进行分类，可以将电子商务企业分为六个类别：第一类企业为 ；第二类企业为 ；第三类企业是 ；第四类企业是 ；第五类企业为 ；第六类企业为 。参考答案：1、答案：不确定性、风险、信息，构成信息经济学三个最基本的概念，其中，信息在理论上定义为：传递中的知识差。2、答案：信息经济学将旧汽车买主在购买旧汽车时由于非对称信息而导致的不利选择环境，称为逆向选择。旧汽车(柠檬)市场模型提出了三个重要的结论：①在非对称信息市场中，商品质量依赖于价格，这是“便宜没好货”的经济学解释；②非对称信息导致市场上买主和卖主的数量要比完全信息结构下少得多，甚至非常少，因而交易市场的运行是低效率的；③逆向选择可能导致市场机制失灵。3、答案： 委托人设计激励机制的目标：首先，针对代理人的隐蔽信息而面临的不利选择地位，激励的目标是如何使代理人“自觉地”显示他们的私人信息或真实偏好，即所谓的“如何让人说真话”。其次，针对代理人的隐蔽行动而可能面临的道德风险问题，激励的目标就是如何使代理人不采取道德风险行动，即所谓的“如何让不偷懒”。4、答案： 根据厂商为客户提供的时间和信息组合服务的类型进行分类，可以将电子商务企业分为六个类别：第一类企业为信息服务型厂商；第二类企业为在线销售型厂商；第三类企业是交易所型厂商；第四类企业是电子社区型厂商；第五类企业为门户网站型厂商；第六类企业为信息中介型厂商。（二）简答题1、简述在信息不完全条件下市场专家和政府的作用。答题要点：（1）市场专家往往不会仅仅满足于充当信息中间人或信息分配者的角色，他们更经常地是在市场交易中发挥价格制定者的作用从中获得由于信息垄断而得到的垄断利润。（ 2）拥有高质量信息的市场专家是买卖双方在缺乏信息的对称性市场中能否获得利润的最为重要的因素之一 。（3）政府的作用表现为通过制定一系列的经济法规，保障买卖双方及市场专家的合理利益，并在其间充当调解人的角色。2、信息资源的经济学研究应包括哪些主要内容？答题要点：信息资源的经济学研究属于信息经济学的分支，它的主要研究内容应该包括：现有信息资源的分布、定价、丰度评估与比较；运用市场及政策手段有效配置资源的方法与原理研究；信息资源开发的成本与收益分析；信息资源管理当中的投入产出分析及效益评价；信息资源及其开发产业对国民经济的作用分析；信息资源开发产业的发展以及信息资源的污染及其控制问题等。3、简要分析信息产业对经济可持续发展的贡献。答题要点：（1）作为智力开发活动的成果，信息资源具有广泛的共享性、可再生性和无限的开发性。信息产业本身就具有可持续发展的特征，能够减少经济发展对于自然资源的依赖程度，减轻环境压力，对于经济的可持续发展具有很大的推动作用。（2）信息技术的广泛采用使得企业大大4 加快新产品和新技术的研究开发速度，对资金、原材料、劳动力的利用率将大为提高。（ 3）人类消费的信息化将减少交通运输、商业空间的紧张程度，从而减轻环境污染，提高城市的环境质量 。（4）教育的信息化使人们通过信息网络获取知识更为容易，我国人力资源的可持续发展大有帮助。（三）案例分析题根据梅特卡夫法则，网络价值等于网络节点数的平方，“如果一个网络中有 n 个人，网络对所有人的总价值与 n（n-1）=n2–n 成正比”。假设有一个拥有 50 名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与内部网连接的每月价值为 20 元。请根据梅特卡夫法则计算该公司员工每月的集体价值，该结果说明了什么？回答提示：存在纳什均衡，两位竞争者将会选址海滩中央 C 点。该公司员工每月的集体价值 =（n2–n）×20（元） = （502–50）×20（元/月） = 49000（元/月）。如此高的集体价值说明公司对网络设备、计算机培训和系统维护的投资是完全值得的。说明：本考试指导只适用于 201803 学期 6 月期末考试使用。指导中的章节知识点涵盖考试所有内容，给出的习题为考试类型题，习题答案要点只作为参考，详见课程讲义或笔记。如果在复习中有疑难问题请到课程答疑区提问。最后祝大家考试顺利！5