华语网络微电影研究微电影自诞生之日起，至今仅有 10 年历史，然而在七年的时间里，微电影却一再升温，成为微博上热议的话题。不仅正在成为普通百姓实现艺术梦的路径和新娱乐形式，也吸引了很多影视导演及演艺明星加入其中。但是在多元文化交织的今天，各种媒体十分发达，传播手段多种多样，微电影和其他媒体一样，它的生存和发展面临着越来越多的困境 。本文从促进微电影的角度出发，分别从微电影的传播特征、生存困境及传播策略三个角度进行简单剖析。1、微电影的传播特征微电影盛行网络并非空穴来风，而跟其独特的传播特性有着至关重要的关系。1.1、迷你性 “5 分钟呈现一个完整的世界，难道这不是很神奇吗？”在这个资讯异常发达，信息传播率极快的年代，这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的电影。根据调研公司 outsell 调查结果显示，“44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题，而不查看全文”，这一信息诠释了今天的网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于短小精炼，于是时长 30—300 秒的微电影应运而生。1.2、草根性在这个网络时代应运而生的微型电影，不再是高不可攀的影视界大腕的专利，而是大众共同的“宠物”，只要拥有简单的摄影设备和处理工具，每个人都可以做编剧、做导演，只要有兴趣和愿望 ，每个人都可以做主角、做配音。1.3、互动性美国传播学者沃伦弗曾说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。互动性也是微电影 传播形式的一大特色。传统的电影也重视受众的参与，但是主要关注的是受众接受媒介传播时调动想象和情感的介入程度，强调的是“心里参与”和“现场参与感”。 1.4、商业性　微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以将企业的品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（价值观），它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。 1.5、个性化回顾电子媒体的历史，技术的力量首先使“窄播”变成了“广播”，最后又使“广播”重新演化为“窄播”。在数字化生存时代，“我就是‘我’，不是人口统计学中的一个‘子集’”，在这里，大众传播的受众往往只是一个人，信息将变得极为个人化。二、微电影的生存困境虽然微电影正以迅猛的劲头向前发展，但是由于自身的局限性，微电影跟传统电影相比，在必要的背景交代、氛围渲染、起承转合方面不可同日而语，尤其很难应付那些跨时比较长、情节复杂的故事。这就使微电影的发展在多元文化交织的今天，和其他媒体一样，正面临着严峻的挑战。2.1、信息的去“深度化”和价值缺失正是由于部分微电影投资大回报率小，使得一些出于兴趣爱好的草根导演、演员望而却步，在时间与金钱的双重压力下部分 “草根”主动放弃了制作权，从长远来看，微电影的草根性会逐渐淡化，微电影的制作权最终会成为少数人的专利。 2.3、政府的监管难度尽管微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对微电影仍抱有担忧。不难看出，微电影的流行还有一个重要原因，就是国家并没有严格的审查机制。目前，微电影的拍摄、播出都是基于网络平台，不需要过多的审查，虽说我国部分视频网站有审查机制，用户上传的视频随时会被监控，“敏感”和“有害”的信息会被删除，但是很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现，久而久之，数量和质量都将无法控制。三、微电影未来的发展策略就微电影内容而言，制作专业化、播出专业化、逐步同步覆盖电视台这一主流渠道，会大幅提升微电影的广告和内容创作本身的价值。微电影发展到中期，其作为电影的属性会更加突出，将有更多专业制作、营销机构加入行业，整个行业也会进入由内容主导发展的阶段。在这个阶段，会培养出一大批符合新媒体传播特性的制作人才和机构，商业模式也会更加成熟除了贴片、植入等广告模式外，用户付费模式也会出现并快速发展。3.1、专业制作趋势微电影要想得到长足的发展，其首要要求就是专业制作，而这也正是目前微电影发展的首要趋势。而国家也在关键时刻为微电影的发展推波助澜。打造了良好的平台，为青年导演提供了基本的资金支持。3.2、品牌化趋势 品牌化趋势更易于打开市场，扩大业务范围，增加核心竞争力，提高受众的忠诚度，有助于细分市场及提高公司形象。电影的品牌意识给予新兴产业中的微电影 以滋养和启发，中国微电影的品牌意识有了新的觉醒并开始了多元的探索。3.3、商业定制趋势商业定制是微电影发展的另一趋势，那也可以形容为加长版的广告。在传统电影里受众不乏看到大量硬性广告植入，这一做法非但影响受众观赏影片的情绪，而且影响影片的整体艺术效果。而微电影可以与广告植入相结合，从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而微电影相比广告而言，则更加生动，故事情节更加丰富，更能吸引受众的眼球，观众的观赏兴趣也更为浓厚，如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。为了吸引基数庞大口味与众不同的新媒体受众，“微电影”也需要做足功课，精益求精，以及进行整合营销。盛大首部原创者定制微电影《星辰变-昨天》创作的主题曲《昨天》也是一大卖点，吸引了众多音乐爱好者，如此可见，“微电影”成为了更为成熟的商业营销手段。