企业经营策划学(新)-作业二1.[单选题] 以下哪些不属于正式沟通( )A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流答:——B——2.[单选题] 通常用于在进行大规模调研之前所进行的试探性调研的方法是( )A.专题讨论法B.问询法C.观察法D.实验法答:——D——3.[单选题] 市场威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务答:——B——4.[单选题] 问题类产品是指产品（ ）的产品。A.销售增长率高，相对市场占有率低B.销售增长率低，相对市场占有率高C.销售增长率低，相对市场占有率低D.销售增长率高，相对市场占有率高答:——C—— 5.[单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答:——B——6.[单选题] 对于肥皂、洗衣粉、洗发水、牙膏等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.专营分销答:——A——7.[单选题] （）不是行业进入壁垒。A.预期的竞争者的报复B.规模经济C.品牌忠诚度D.供应商的讨价还价能力答:——D——8.[单选题] 考虑外部多区域环境限制与内部经营目标的要求，可采取如下定价策略。( )A.新产品定价B.产品组合定价C.折扣定价D.差别定价答:——D——9.[单选题] 差异化战略的核心是（ ）。 A.产品的差异化B.生产过程（工艺）的差异化C.取得某种对顾客有价值的独特性D.取得某种对生产者有竞争优势的独特性答:——C——10.[单选题] 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性答:——A——11.[单选题] 企业核心竞争力被认为是（ ）的A.可以模仿B.可以借用C.无法模仿D.可以形成持久优势答:——D——12.[单选题] 选择低成本战略的原因是消费者的转换成本（）A.很低B.很高C.先低后高D.不稳定答:——A——13.[单选题] 反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的( )。 A.社会效果B.本身效果C.直接效果D.促销效果答:——C——14.[单选题] 策划师应该具备的最主要技能是（ ）A.概念技能B.人际技能C.创新技能D.技术技能答:——C——15.[单选题] ( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A.声望定价B.撇脂定价C.尾数定价D.习惯定价答:——A——16.[单选题] 差异化战略的策划思路是增强（ ）的特色A.产品B.品牌C.服务D.以上皆是答:——D——17.[单选题] 进入国际市场的方式中拥有最大控制权的方式（　）。 A.许可协议B.收购C.合资企业D.建立独资子公司答:——D——18.[单选题] 以下哪种人一般丌是企业 CIS 导入的发起人（）A.广告公关部门B.销售部门C.基层员工D.研发部门答:——A——19.[单选题] 人类社会广泛存在的.最基本的社会组织类型是( )A.经济组织B.政治组织C.文化组织D.群众组织答:——A——20.[单选题] 构成容量很大的现实市场，必须（ ）A.人口众多而且购买力高B.购买力高而且购买欲望大C.人口较少而且购买欲望大D.人口众多购买力高而且购买欲望大答:——D——21.[判断题] 战略联盟是一种边界模糊、关系松散，灵活机动的公司群体。A.正确 B.错误答:——B——22.[判断题] 企业形象定位和企业整体发展战略不必保持一致A.正确B.错误答:——B——23.[判断题] 策划人和委托人之间是争夺利益的关系A.正确B.错误答:——B——24.[判断题] 企业策划流程由 8 个步骤组成，关键步骤是创意提炼A.正确B.错误答:——A——25.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。A.正确B.错误答:——B——26.[判断题] 战略策划是企业所有类型策划项目之中的重中之重。A.正确B.错误答:——A——27.[判断题] 郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。A.正确B.错误 答:——A——28.[判断题] CI 设计的目的就是为达成视觉上的一致性。A.正确B.错误答:——B——29.[判断题] 生产者和非赢利组织购买的目的是为了满足个人或家庭的需要。A.正确B.错误答:——B——30.[判断题] 危机管理必须要遵循 3T 原则。A.正确B.错误答:——A——31.[判断题] 使用价值链分析，公司能够通过实施创新的和有效的制造流程，在主要业务中创造更多价值。A.正确B.错误答:——A——32.[判断题] 消费者的购后评价对企业的影响不大，企业不需要关注。A.正确B.错误答:——B——33.[判断题] 产品进入成熟期后，销售的增长速度下降，各企业还要保持其自身增长率就必须降价从而使产业内企业竞争加剧。A.正确 B.错误答:——B——34.[判断题] 使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略A.正确B.错误答:——A——35.[判断题] 企业策划带有强烈的智谋特征，强调谋划和策略A.正确B.错误答:——A——36.[判断题] 稳定性发展战略的特征是企业经常发生重大变革。A.正确B.错误答:——B——37.[判断题] 市场观念和推销观念的区别在于前者以生产为中心，后者以市场为中心。A.正确B.错误答:——B——38.[判断题] 麦当劳、可口可乐、迪士尼的战略联盟属于多角联盟A.正确B.错误答:——A——39.[判断题] 任何产品通过降价促销，都可以大大提高产品销售量。A.正确 B.错误答:——B——40.[判断题] 企业精神是企业经营过程中所形成的被全体员工所认同的，并以此作为行为规范和动力的思想意识A.正确B.错误答:——A——