企业经营策划学(新)-作业二1.[单选题] ( )是市场调查的基本形式.A.全面调查法B.典型调查法C.抽样调查法D.重点调查法答:——C——2.[单选题] 产品形象是指产品在人们心目中的完整（ ），并占据着消费者特殊的地位，从而获取功能上的利益甚至情感价值。A.认识B.记忆C.印象D.好感答:——C——3.[单选题] 对于肥皂、洗衣粉、洗发水、牙膏等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.专营分销答:——A——4.[单选题] ( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A.声望定价B.撇脂定价C.尾数定价 D.习惯定价答:——A——5.[单选题] 人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌答:——B——6.[单选题] 反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的( )。A.社会效果B.本身效果C.直接效果D.促销效果答:——C——7.[单选题] 策划决策一般由企业的( )作出。A.高层管理人员B.中层管理人员C.基层管理人员D.顾问人员答:——A——8.[单选题] 如果是标准化产品大批量生产，我们一般采用( )战略A.差异化战略B.集中战略C.成本领先战略D.市场开发战略 答:——C——9.[单选题] 以下哪些不属于正式沟通( )A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流答:——B——10.[单选题] 在企业组织各项资源中，处于核心地位的是( )A..人力资源B.设备资源C.物资资源D.土地资源答:——A——11.[单选题] 考虑外部多区域环境限制与内部经营目标的要求，可采取如下定价策略。( )A.新产品定价B.产品组合定价C.折扣定价D.差别定价答:——D——12.[单选题] 差异化战略的核心是（ ）。A.产品的差异化B.生产过程（工艺）的差异化C.取得某种对顾客有价值的独特性D.取得某种对生产者有竞争优势的独特性答:——C—— 13.[单选题] 策划学作为一门独立的经营管理学科发源于 20 世纪初的（）。A.欧洲B.日本C.美国D.中国答:——A——14.[单选题] 差异化战略的策划思路是增强（ ）的特色A.产品B.品牌C.服务D.以上皆是答:——D——15.[单选题] 问题类产品是指产品（ ）的产品。A.销售增长率高，相对市场占有率低B.销售增长率低，相对市场占有率高C.销售增长率低，相对市场占有率低D.销售增长率高，相对市场占有率高答:——C——16.[单选题] 策划师应该具备的最主要技能是（ ）A.概念技能B.人际技能C.创新技能D.技术技能答:——C——17.[单选题] 密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（ ） A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营答:——B——18.[单选题] 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性答:——A——19.[单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答:——B——20.[单选题] 不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（ ）A.报纸B.电视C.广播D.杂志答:——B——21.[判断题] 根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类， 即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。A.正确B.错误答:——A——22.[判断题] 战略策划是企业所有类型策划项目之中的重中之重。A.正确B.错误答:——A——23.[判断题] 企业形象定位和企业整体发展战略不必保持一致A.正确B.错误答:——B——24.[判断题] 郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。A.正确B.错误答:——A——25.[判断题] 企业策划带有强烈的智谋特征，强调谋划和策略A.正确B.错误答:——A——26.[判断题] 加入 WTO 以后，中国企业面临更激烈的市场竞争。A.正确B.错误答:——A——27.[判断题] 在企业定价方法中，目标利润定价法属于竞争导向定价策略。 A.正确B.错误答:——B——28.[判断题] 衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准有占用性、耐久性、转移性、复制性。A.正确B.错误答:——A——29.[判断题] 消费者的购后评价对企业的影响不大，企业不需要关注。A.正确B.错误答:——B——30.[判断题] 企业组织要受到多种外部和内部因素的影响，企业可以对所有影响因素的变化做出组织结构上的调整A.正确B.错误答:——B——31.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。A.正确B.错误答:——B——32.[判断题] 战略来源于军事概念，但企业战略策划与军事战略策划存在明显不同。A.正确B.错误答:——A——33.[判断题] 市场观念和推销观念的区别在于前者以生产为中心，后者以市场为中心。 A.正确B.错误答:——B——34.[判断题] 战略目标制定的原则有关键性原则、可行性原则、定量化原则。A.正确B.错误答:——A——35.[判断题] 差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的商品。A.正确B.错误答:——B——36.[判断题] 生产者和非赢利组织购买的目的是为了满足个人或家庭的需要。A.正确B.错误答:——B——37.[判断题] 稳定性发展战略的特征是企业经常发生重大变革。A.正确B.错误答:——B——38.[判断题] 危机管理必须要遵循 3T 原则。A.正确B.错误答:——A——39.[判断题] 使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略 A.正确B.错误答:——A——40.[判断题] 产品进入成熟期后，销售的增长速度下降，各企业还要保持其自身增长率就必须降价从而使产业内企业竞争加剧。A.正确B.错误答:——B——