23 秋《现代广告学》阶段导学 4 （从第十章到第十一章）各位同学，大家好。又过了一个月时间，不知道最近同学们有没有坚持学习，保持良好的学习习惯呢 ？我们要认真学习多媒体课件的内容，参考教材，理解课程的重难点内容，并要结合练习题进行复习，真正掌握课程内容。练习题很重要，一定要会做，并举一反三。现在，我们开始第四阶段内容的学习。一、本阶段学习内容概述第十章广告公司的经营这一阶段要学习的主要内容还有广告公司的基本了解，为今后从事广告这一行业有所基本的了解。首先，大家一定要对全球和国内一些知名的广告公司有基本的了解，这部分内容在书本上的 P221,大家可参考一下，也可以通过网络对此做进一步的了解。其次是对经营管理的基本流程有所了解，特别是广告经营过程的了解是非常重要的，重要是要了解消费者与广告经营过程的关系，消费者在广告经营过程中存在的特点是什么，注意掌握。最后一点就是广告人才的培养，大家都对照一下自己，与真正的广告业所需的人才的差距有多少，都在哪里，大家明确自己努力的方向。本章内容提要：1、广告公司的经营2、广告法律、法规3、广告管理第一节广告公司的经营一、广告公司的经营原则(一)合法经营(二)发挥优势，重点发展(三)注重信誉，以优质服务取胜(四)开拓领先(五)合理分配二、广告公司的组织类型与结构(一)专业广告公司(1)广告产品研究分析(2)市场调查(3)产品销售方式分析(4)广告媒介调查(5)制定广告规划(6)实施广告计划(7)开展与广告相近、相关的其他活动(二)企业广告公司 (三)媒介广告公司三、广告公司的管理(1)业务管理(2)财务管理(3)从事教育管理(4)行政管理第二节广告法律、法规一、广告法律、法规概述二、现行广告法律、法规第十一章 广告目标与广告计划这一章相对以上各章节来说重要性稍差一些，但是，本章节的广告计划的内容比较重要，大家在学习过程中注意掌握。要注意掌握以下内容：一是了解一下影响广告目标制定的一些基本因素，其中市场模式的不同对广告目标的影响因素大家不能忽略；二是广告计划的掌握。如何做广告计划，广告计划的内容又有哪些，还包括在撰写计划，及实施计划时要注意的问题，请大家注意掌握。(一) 广告活动基本规范① 遵守法律、行政法规②公平、诚实、讲信用③ 禁止进行不正当竞争活动(二)广告主广告活动规范1.广告所推销的商品或服务应当符合自身经营范围。2.委托具有佥经营资格的广告经营者和广告发布者提供广告服务。3.具有或者能够提供真实、合法、有效的证明文件。(三)广告经营者和广告发布者广告活动规范① 市场准入规范②广告经营行为规范广告活动中的重要制度(一)广告合同制度(1)广告合同是广告主与广告公司，广告公司与广告公布单位之间确立、变更、终止广告或广告代理关系的协议，(2)广告是一种经济活动，既是一种经济活动，它就是和其他类型的经济活动一样，应该按经济规律办事。(3)订立广告合同必须按照有关的法律、法规要求的程序办理。(二)广告审查制度① 国家有关行政部门的审查② 试运行经营者、广告发布者的审查 (三)广告证明制度(四)广告业务档案保存制度二、重难点讲解广告媒体策略是指广告策划者根据广告对象(企业或产品)的特点制定广告媒体目的，并确定实现这些目的的途径。它是广告策划者运用各种媒体进行广告宣传活动的指导方针。运用媒体传播广告信息有两种策略：即选择某种广告媒体传播广告信息，这种情况多数适于小型企业，成本低，一般是临时性的短期使用。例如：电脑城配电脑的小公司使用名片达到广告效应，小型公司多会使用这种经济又实惠的广告媒体来宣传自己。1．将媒体按照有机的策略进行优化整合、优势互补，既能增强广告的整体传播能力同时还能节约成本。同样也能达到预期的广告效果。组合媒体是发挥 l+1>2 的“协同”效应，特点如下：(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合运用能取长补短，相得益彰。(4)整合效应。必须要有足够的力量感动消费者，吸引他们去购买你的产品。2．组合的方式有同类组合和异类组合两种：(1)同类组合就是把同一类型的不同媒体组合。以杂志举例，化妆品牌可以在 ((VOGUE)}、《ELLE》、((marie claire))、《COSMOPOLITAN》、《L’OFFICIEL))等国际一线时尚杂志刊载平面广告，借用一线时尚杂志的地位来提升自身品牌形象和价值。(2)异类组合是将不同类型的媒体进行搭配。例如：报纸+户外，报纸说明性强、广告内容量大，但是时效短，报纸属于理性诉求，而户外广告是印象媒体、感性诉求，但是时效长。房地产广告常用这种手法，当户外广告产生一定影响力时，必定能在一个广告中期阶段在报纸上看见详细的楼盘介绍、户型分析、地理位置和周边配套等大量的广告信息。平面设计平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。logo 设计 广告公司也做 logo 设计,相信这跟大多数的广告公司一样。杭州 logo 设计，一种设计的名称，指的是杭州广告公司为商品、企业、网站等为主题或者活动等设计 logo 的一种行为。包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到杭州包装设计的三大构成要素。对这三大构成，知名的设计机构如智研堂国际 4A 广告公司应用得较为贴切！商标设计商标设计也在广告公司经营范围之内，商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的，一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的，特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了，当企业发展到强大是生命度达到一定层度，这个商标慢慢的可以成为驰名商标。VI 设计VI 设计同样是广告公司经营的项目服务，VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是 CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。画册设计画册设计，[1] 顾名思义，就是平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排画册（印刷品）画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况。杭州平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。样本设计样本设计具有杭州文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此，杭州广告公司的设计师必须具备综合知识和相关技能，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成设计有创意，样本色彩有品位的作品。网页设计网页设计网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是 INTERNET 上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。海报设计 海报设计是杭州广告公司的主打设计，海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。创意广告广告公司创意广告服务,创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。网络推广广告公司的经营范围还包括网络推广，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示 2009 调查中国 93%的企业没有尝试过网络推广，而在国外发达国家只有 16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。2012 年数据表示，企业网络推广率大幅度提升。品牌设计策划品牌设计，就是广告公司帮一些企业进行品牌设计！品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：杭州品牌策划就是使杭州企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。杭州品牌策划是杭州广告公司的服务项目之一。影视制作微电影制作微电影制作是广告公司推出的一个新型服务，微电影（Micro :lm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30 秒－300 秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7 天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影协会：微电影行业协会是政府部门助手，具有弥补政府失灵、市场失调的重要作用。本质上行业协会属“社会中介机构”。它就是要在许多政府部门不应管又不便管，管不了也管不好的事情上，发挥监督、协调和信息服务作用，以维系微电影行业的稳定发展。 宣传片拍摄宣传片拍摄是广告公司的一个服务项目，今天我们来介绍一下宣传片：宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。杭州智研堂广告公司提供全面的影视制服务，其中包括宣传片拍摄，广告片拍摄，微电影制作。广告片拍摄广告公司也经营广告片拍摄制作服务[1] ，由于在宣传片拍摄文章中，杭州广告公司吧已经介绍很多的拍摄技巧，那么我们就不再介绍拍摄技巧了，本文我们主要介绍广告片：广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。