1 / 4东 北 大 学 继 续 教 育 学 院市场营销学 复习题 一、单选题1.市场营销学是一门（D ）。A 经济学 B 社会学 C 心理学 D 应用科学2.（D ）是市场营销组合中最难改变的因素。A 产品 B 价格 C 促销 D 分销渠道3.渗透定价法（A）。A 在价格较为敏感的市场中更为有效B 引诱竞争者进入市场C 快速地补偿产品的开发费用D 降低生产费用4.与其它消费品相比，选购品是（D　）。A 通常比便利品便宜B 可以不用计划就购买C 消费者可随时购买D 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该课程名称: 市场营销学 2 / 4是（ C）。A 无差异性市场营销策略B 差异性市场营销策略C 集中性市场营销策略D 大量市场营销策略二、多选题1.分销渠道的类型主要有（ABC ）。A 密集分销B 选择分销C 独家分销D 大众分销2.以下哪些论述是正确（BCD ）。A 根据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变B 消费者的货币收入不变，物价上涨，消费者的实际收入便增加了C 森林属于有限不可更新资源D 社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素3.营销组合的 4C 是指（ ABC）。A 消费者 B 成本 C 便利 D 关联课程名称: 市场营销学 3 / 44.确定促销组合时,须考虑的因素是（ABCD ）。A 产品类型 B 拉式与推式策略 C 促销目标 D 产品生命周期5.企业的主要定价目标有（ACD ）。A 生存 B 创新 C 当期利润最大化 D 市场占有率最大化 6.产业市场的细分变量包括 （ABCD ）。A 最终用户 B 顾客规模 C 使用者情况 D 使用程度7.市场营销信息系统的子系统构成包括（ BCD）。A 市场营销设备系统B 市场营销情报系统C 市场营销调研系统D 市场营销分析系统8.在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为（ABCD ）。A 比例尺度 B 名义尺度 C 顺序尺度 D 间距尺度9.组织市场购买行为的特点是（ABC ）。A 派生需求 B 多人决策 C 过程复杂 D 波动需求10.政府采购的主要方式有（ABCD ）。A 招标 B 竞争性谈判 C 邀请报价 D 采购卡课程名称: 市场营销学 4 / 4三、判断题1.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。T2.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。F3.个人消费者市场分散，要求就近方便的买到所需商品，应该采用短渠道。F4.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。T5.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。T四、论述题1.请论述影响消费者行为的主要因素有哪些？请分别展开论述。影响消费者行为的因素有许多许多，主要包括文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等 4 大类。其中，文化因素包括两个层次，即文化和亚文化；社会因素包括四个方面，即参照群体、家庭成员、角色和地位、社会阶层；个人因素包括年龄、职业、经济状况、家庭生命周期、个性以及自我观念等；心理因素包括动机、感觉知觉、后天经验、信念和态度等等。要求：对每一个要素都要进行展开阐述。2.倘若让你分析一下某房地产公司所处的市场营销环境，该从哪几个方面入手？请详述之（要求有条理，字数在 800 字左右）。答案：略课程名称: 市场营销学