企业经营策划学(新)-作业一1.[单选题] 策划师应该具备的最主要技能是（ ）A.概念技能B.人际技能C.创新技能D.技术技能答:——C——2.[单选题] 通常用于在进行大规模调研之前所进行的试探性调研的方法是( )A.专题讨论法B.问询法C.观察法D.实验法答:——D——3.[单选题] 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性答:——A——4.[单选题] 按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是 （ ）A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要 答:——A——5.[单选题] 不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（ ）A.报纸B.电视C.广播D.杂志答:——B——6.[单选题] 人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌答:——B——7.[单选题] 产品形象是指产品在人们心目中的完整（ ），并占据着消费者特殊的地位，从而获取功能上的利益甚至情感价值。A.认识B.记忆C.印象D.好感答:——C——8.[单选题] 企业核心竞争力被认为是（ ）的A.可以模仿B.可以借用C.无法模仿D.可以形成持久优势 答:——D——9.[单选题] 差异化战略的策划思路是增强（ ）的特色A.产品B.品牌C.服务D.以上皆是答:——D——10.[单选题] 宝洁公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是（ ）A.地理细分B.行为细分C.区域细分D.人口细分答:——D——11.[单选题] 如果是标准化产品大批量生产，我们一般采用( )战略A.差异化战略B.集中战略C.成本领先战略D.市场开发战略答:——C——12.[单选题] 策划学的研究对象是（ ）A.政府B.学校C.企业D.广告公司 答:——C——13.[单选题] 人类社会广泛存在的.最基本的社会组织类型是( )A.经济组织B.政治组织C.文化组织D.群众组织答:——A——14.[单选题] 在产品生命周期的介绍期，适宜采用的市场营销策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略答:——C——15.[单选题] 构成容量很大的现实市场，必须（ ）A.人口众多而且购买力高B.购买力高而且购买欲望大C.人口较少而且购买欲望大D.人口众多购买力高而且购买欲望大答:——D——16.[单选题] 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分 答:——C——17.[单选题] CIS 是上个世纪（ )兴起于欧美。A.40 年代B.50 年代C.60 年代D.70 年代答:——A——18.[单选题] 选择低成本战略的原因是消费者的转换成本（）A.很低B.很高C.先低后高D.不稳定答:——A——19.[单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答:——B——20.[单选题] 企业成熟期面临的主要成长型瓶颈是（ ）A.人才缺乏B.资金短缺C.竞争乏力D.转型革新答:——C—— 21.[判断题] WT 战略是利用本企业的优势来回避或减少外部的威胁的一种战略。A.正确B.错误答:——B——22.[判断题] 危机管理必须要遵循 3T 原则。A.正确B.错误答:——A——23.[判断题] 策划人和委托人之间是争夺利益的关系A.正确B.错误答:——B——24.[判断题] 麦当劳、可口可乐、迪士尼的战略联盟属于多角联盟A.正确B.错误答:——A——25.[判断题] 任何产品通过降价促销，都可以大大提高产品销售量。A.正确B.错误答:——B——26.[判断题] 市场观念和推销观念的区别在于前者以生产为中心，后者以市场为中心。A.正确B.错误答:——B——27.[判断题] 企业策划带有强烈的智谋特征，强调谋划和策略 A.正确B.错误答:——A——28.[判断题] 差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的商品。A.正确B.错误答:——B——29.[判断题] 衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准有占用性、耐久性、转移性、复制性。A.正确B.错误答:——A——30.[判断题] 加入 WTO 以后，中国企业面临更激烈的市场竞争。A.正确B.错误答:——A——31.[判断题] 一体化战略就是企业将原来可独立进行的、相互连续或相似的经济活动组合起来，相互连续的活动的组合，称为横向一体化；相似的活动组合，称为纵向一体化。A.正确B.错误答:——B——32.[判断题] 在企业定价方法中，目标利润定价法属于竞争导向定价策略。A.正确B.错误答:——B——33.[判断题] 企业策划流程由 8 个步骤组成，关键步骤是创意提炼 A.正确B.错误答:——A——34.[判断题] 战略目标制定的原则有关键性原则、可行性原则、定量化原则。A.正确B.错误答:——A——35.[判断题] 企业组织要受到多种外部和内部因素的影响，企业可以对所有影响因素的变化做出组织结构上的调整A.正确B.错误答:——B——36.[判断题] 在一定条件下企业外部环境对企业的机遇可变成威胁。A.正确B.错误答:——A——37.[判断题] CI 设计的目的就是为达成视觉上的一致性。A.正确B.错误答:——B——38.[判断题] 企业精神是企业经营过程中所形成的被全体员工所认同的，并以此作为行为规范和动力的思想意识A.正确B.错误答:——A—— 39.[判断题] 稳定性发展战略的特征是企业经常发生重大变革。A.正确B.错误答:——B——40.[判断题] 战略策划是企业所有类型策划项目之中的重中之重。A.正确B.错误答:——A——