《市场调查与预测》模拟题一． 单选题1.最高级的测量尺度是:().A.定类尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度[答案]:D2.最低级的测量尺度是:().A.定类尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度[答案]:A3.在产品生命周期调查中,销售增长率是重要指标,某种产品处于成熟期时,起销售增长率为().A.并不稳定B.10%以上C.10%以下D.0.1%-10%之间[答案]:A4.对产品质量的调查属于().A.需求调查B.产品调查C.产品生命周期调查D.价格调查[答案]:B5.某城市分为 6 个区,现随机抽取其中的 2 个区进行市场调查,这种抽样调查方式是:().A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分层随机抽样D.分群随机抽样[答案]:D6.某校有 5000 名学生,拟定样本量为 100,若 1-50 号内随机抽取到的序号为 9,则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为:().A.39B.59C.109D.159第 1 页，共 22 页 D.投资信息[答案]:C57.企业市场占有率高低的主要影响因素是().A.企业自身的生产经营条件B.竞争对手的生产经营能力().C.AB 都是D.AB 都不是[答案]:C58.企业为了了解市场表现开展市场调查,其目的是().A.单纯为了市场调查B.不直接的C.只是为预测提供基础D.为企业经营决策提供依据[答案]:D59.企业一切活动的中心是:().A.市场B.消费者C.企业D.政府[答案]:A60.企业预测程序与企业工作程序之间的结合是指().A.与预算程序的结合B.与计划程序的结合C.与企业总体目标结合D.以上各项都对[答案]:D61.了解企业在市场中可能遇到的问题,可以利用().A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究[答案]:D62.()特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测.A.相关回归分析预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法[答案]:B第 10 页，共 22 页 63.就其类型而言,()兼有几率抽样与非几率抽样的特性.A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法[答案]:A64.商品供应能力调查是对企业的()的调查.A.商品生产能力和流转能力B.劳务生产能力和流转能力C.商品供应能力D.商品储存能力[答案]:D65.”神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法,主要用来检查().A.价格问题B.信息质量C.服务质量D.产品质量[答案]:B66.资料的审核过程中,审核员的作业方式应该是:().A.流水作业式B.分段交叉式C.一卷到底式D.多人负责式[答案]:C67.生产要素市场包括().A.货币市场B.劳动力市场C.生产资料市场D.产品市场[答案]:D68.生活日用品市场调研的结果往往发表在().A.报纸B.电视C.广播D.互联网[答案]:C69.时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现().第 11 页，共 22 页 A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升下降或水平趋势[答案]:D70.市场现象的实际发展是复杂的,其时间序列所反映的市场变动规律().A.也是复杂的B.相对单调一些C.不会是复杂的D.不能确定[答案]:C71.可以揭示时间序列长期趋势变动的方法是:().A.德尔菲法B.移动平均法C.季节指数法D.回归分析法[答案]:B72.最常用的实地调查方法是:().A.文案调查法B.访问法C.观察法D.实验法[答案]:B73.实验法通过实验对比,可以比较清楚地分析事物的().A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系[答案]:B74.实验法的本质特点在于它的().A.实践性B.客观性C.动态性D.综合性[答案]:A75.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为().A.短期预测B.近期预测第 12 页，共 22 页 C.中期预测D.长期预测[答案]:C76.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为().A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测[答案]:D77.市场调查的核心内容是().A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查[答案]:C78.市场调查首先要解决的问题是().A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用[答案]:C79.市场调查工作中,()阶段是现场实施阶段.A.搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段D.准备阶段[答案]:A80.市场调查的收获阶段是:().A.市场调查策划的完成B.市场调查表的设计完成C.市场调查资料的获得D.市场调查资料的整理[答案]:D81.市场调查表设计的第一步是:().A.确定市场调查表的类型与调查方式B.确定市场调查表的内容与形式C.明确所需获取的信息D.对初稿进行检测与修改第 13 页，共 22 页 [答案]:C82.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?()A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法[答案]:A83.在市场调查对象不明,难以划分组类,或总体内单位间差异小时,采用哪种抽样法效果较好?()A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样[答案]:D84.获得第二手资料的市场调查方法是:().A.文案调查法B.访问法C.观察法D.实验法[答案]:A85.下列哪项不属于常用的市场调查方式.()A.市场普查B.市场重点调查C.市场占有率调查D.市场个案调查[答案]:C86.一般来说,市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据()确定的.A.客流量B.商品特点C.商场特点D.调查机构特点[答案]:C87.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,问卷的设计使搜集数据的程序标准化和().A.定量化B.信息化C.扩大化D.统一化第 14 页，共 22 页 [答案]:A88.在正式的市场调研中,收集,整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式,必须是系统的和().A.详细的B.定量的C.集中的D.客观的[答案]:C89.()的市场信息具有较强的可传递性.A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性[答案]:B90.企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为().A.全国市场预测B.国际市场预测C.地区市场预测D.当地市场预测[答案]:D91.市场预测的基础和前提是:().A.采购B.生产C.市场调查D.经营决策[答案]:C92.市场预测工作必须遵循的一条基本要求是:().A.人员的专业性B.工作的综合性C.客观和实际性D.资料的充分性[答案]:C93.市场预测是为决策者服务的,这体现了市场预测的:().A.服务性B.功能性C.描述性D.局限性[答案]:A第 15 页，共 22 页 94.市场预测的第一步是:().A.确定预测目标B.收集整理资料C.建立模型D.修正方案[答案]:A95.市场预测的最终目的是:().A.市场分析B.市场调查C.预测工作总结D.经营决策[答案]:D96.市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?()A.市场调查B.分析判断C.制定预测模型D.搜集市场信息[答案]:A97.市场预测程序是().A.明确目的收集资料分析预测B.收集资料明确目的分析预测C.分析明确目的收集资料预测D.明确目的收集资料预测分析[答案]:A98.对于市场预测的非量化因素,无历史数据的现象进行市场预测,最适宜的预测方法是().A.定量分析法B.抽样方法C.不存在的D.判断分析预测法[答案]:D99.最古老的市场预测方法是:().A.德尔菲法B.个人判断法C.集体判断法D.回归分析法[答案]:B100.一般来说,试销期的销售增长率为().第 16 页，共 22 页 A.负增长B.0—5%C.5—10%D.10%以上[答案]:B101.调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:().A.暴露式观察法B.人员式观察法C.直接观察法D.痕迹观察法[答案]:D102.收集市场信息,是进行经营决策各步骤中的().A.第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤[答案]:B103.为提高自己在市场中的地位,应该利用().A.信息爆炸B.信息平衡C.信息有序D.信息权力[答案]:A104.主要提供营销环境变化信息的是:().A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统[答案]:B105.在众多钢铁企业中,选择宝钢,首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为:().A.普查B.典型调查C.重点调查D.抽样调查[答案]:C106.当对调查问题一无所知时,宜采用().A.描述性调查B.因果性调查第 17 页，共 22 页 C.探索性调查D.入户调查[答案]:C107.统计调查机构属于调查机构中的().A.政府调查机构B.研究机构C.新闻机构D.专业性机构[答案]:A108.伪装购物是()的最典型的代表形式.A.参与观察B.现场观察C.非参与观察D.公开观察[答案]:B109.以下问卷应当作为废卷处理的是:().A.大面积无回答问卷B.个别问题无回答问卷C.对开放式问题打乱顺序回答的问卷D.个别错误答案的问卷[答案]:A110.问卷法一般是().A.直接调查B.间接调查C.口头调查D.非标准化调查[答案]:B111.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案,而是由被调查者自由作答的问题是().A.态度性问题B.动机性问题C.封闭性问题D.开放性问题[答案]:D112.开放式问题设计方法是:().A.两项选择法B.多项选择法C.回想法第 18 页，共 22 页 D.评定尺度法[答案]:C113.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?()A.剩余离差平方和B.总离差平方和C.回归离差平方和D.方差[答案]:B114.()系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析,测定有关商品的潜在销售量.A.直接资料法B.必然结果法C.相关分析法D.复合因素法[答案]:C115.某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见,通常采用的方法是:().A.文案调查法B.访问法C.观察法D.实验法[答案]:D116.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中().A.样本固定不变,持续下去B.样本隔段时间变换一次,全部更换样本C.样本隔段时间变换一次,更换比较较小D.样本隔段时间变换一次,更换比较较大[答案]:C117.在一次小组访谈中,小组成员的选择应以()为佳.A.不同质B.同质C.交叉D.随意[答案]:B118.信息论的创始人是:().A.派林B.尼尔逊C.申农D.托夫勒[答案]:C第 19 页，共 22 页 [答案]:C7.以下属于定量预测方法的是:().A.德尔菲预测法B.经验估计法C.回归分析法D.顾客意见法[答案]:C8.以下属于定性预测方法的是:().A.经验估计法B.移动平均法C.季节指数法D.回归分析法[答案]:A9.经营决策中的动态规划法可以用列表法或图解法,不同方法的决策原则是().A.不同的B.相同的C.可能相同也可能不同D.不能确定[答案]:B10.()对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差,从而有助于提高实验结果的准确性.A.事先事后B.控制组同实验组C.有控制组的事先事后D.随机[答案]:D11.在多阶段决策中用决策树进行分析,其决策点有().A.1 个B.2 个C.2 个或 2 个以上D.不可数个[答案]:C12.计算各方案的综合效用值是多目标决策的().A.第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤[答案]:C第 2 页，共 22 页 119.互补品之间的需求变动关系是:().A.正向变动B.反向变动C.水平变动D.不相关[答案]:A120.在多阶段抽样情况下,样本轮换一般是轮换:().A.较高层次B.中间层次C.次级层次D.较低层次[答案]:D121.若样本轮换比例为 1/5,则保留比例为:().A.43470B.43501C.43529D.43560[答案]:D122.一元回归分析模型中的参数 b 表明自变量 X 每变动一个单位,因变量 Y().A.变动的数量B.平均变动的数量C.每个值变动的数量D.保持的数量[答案]:B123.在一元性线回归方程 Y=a+bx 中,()表示当自变量每增减一个单位时,因变量的平均增减量.A.YB.aC.bD.x[答案]:A124.在盈亏核算中,达到保本状态的销售量称之为().A.盈亏平衡销售量B.生产经营成本C.销售收入D.企业利润[答案]:A第 20 页，共 22 页 125.应用联测法进行预测,具有普查或抽样调查资料的是().A.子市场之一B.全部子市场C.无关的其他市场D.不可能的[答案]:A126.选择适当的预测方法,就是().A.选择预测精度最高的方法B.选择预测精度最低的方法C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D.选择过程简单,运算量小的方法[答案]:C127.依据数字资料,运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为().A.定量预测法B.定性预测法C.长期预测法D.短期预测法[答案]:A128.下列选项中,属于掌握市场动态变化的科学的是().A.市场信息B.市场调查C.市场预测D.经营决策[答案]:A129.整体广告活动的起点是:().A.广告策划B.广告调查C.广告制作D.广告定位[答案]:B130.一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是().A.0≤α≤1B.0≤α＜1C.0＜α≤1D.不定[答案]:A131.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?()A.平滑常数第 21 页，共 22 页 B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数[答案]:A132.一行数列为 3,5,2,1,9,7,则中位数为:().A.2B.1C.4D.5[答案]:C133.一般来说,重复抽样的误差()不重复抽样的误差.A.大于B.小于C.等于D.以上都不对[答案]:B134.企业对市场的主体性作用体现在:().A.是市场一切活动的中心B.检验市场的有效性C.引导市场因时而变D.创造市场[答案]:D135.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查.A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查[答案]:C136.在实践中,”最优方案”选择是().A.完全可以实现的B.很难实现的C.没有理论依据D.没有量化分析手段[答案]:B第 22 页，共 22 页 13.在多元回归分析中,被选入的自变量().A.是对因变量发生显著影响的B.是与因变量有高度相关关系的C.不能遗漏有显著影响的因素D.以上都对[答案]:D14.成本最高的访问法是:().A.直接访问法B.堵 xxx 问法C.电话访问法D.邮寄调查法[答案]:A15.在访问法中,哪种方法获得信息量最大().A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查[答案]:A16.在访问过程中,当被调查人员谈论与主题无关的事时,调查人员应()转回正题.A.直接B.策略C.立即D.不急于[答案]:C17.根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可分为().A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问[答案]:B18.调查总体一定的情况下,费用最高的调查方式是:().A.普查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查[答案]:A19.做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层.A.不一致第 3 页，共 22 页 B.不太一致C.完全一致D.比较一致[答案]:C20.进行分层最佳抽样时,是在分层比例抽样的基础上,再增加一个因素,即增加().A.分层的标准差因素B.各层的级差因素C.层与层之间的比例D.层与层之间的误差[答案]:A21.节省时间,节省费用,适用面广是判断分析预测法().A.优点之一B.全部优点C.无法达到的D.只能达到一部分[答案]:A22.某人购买商品时特别重视商品的实用性,此购买动机是:().A.求便B.求廉C.求实D.惠顾[答案]:C23.如果购买的某种产品单位价格(),购买行为是属于偶而购买的,冒风险的和高度自我表现的,就属于高度介入购买.A.很低B.很高C.较低D.较高[答案]:B24.下列属于观察法的缺点是().A.直接可靠B.适用性强C.简便易行D.受时空限制[答案]:D25.广义的市场是指:().A.商品交换的场所B.买方与卖方的等价交换第 4 页，共 22 页 C.生产者与消费者的相互沟通D.对某种商品的消费需求[答案]:A26.互联网服务商的英文缩写是().A.SPSSB.ASPC.HRD.SAS[答案]:B27.回归方程的显著性检验是通过计算()来进行的.A.S 值B.F 值C.r 值D.Y 值[答案]:B28.在回归分析中确定自变量的主要条件有().A.必须是影响市场的主要因素B.选入的自变量不能遗漏主要影响因素C.自变量必须是可量化的D.以上都对[答案]:D29.在回归分析中确定自变量和因变量的依据主要有().A.市场现象客观上的经济联系B.预测者的经验和判断分析能力C.自变量因变量的数据拥有程度D.以上都对[答案]:D30.加权平均法所求得的平均数,已包含了().A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据[答案]:B31.价值观念,信仰,兴趣,行为方式,生活习惯等属于().A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境第 5 页，共 22 页 [答案]:D32.()是间接资料的特点.A.适用性强B.节省费用C.可信程度高D.受时空限制[答案]:B33.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时,才实行().A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查[答案]:C34.间接资料存在的不足是().A.只是历史资料B.使用时必须重新加工C.资料整理具有一定难度D.以上都对[答案]:D35.最基本的交叉列表分析法是:().A.单变量交叉列表分析法B.双变量交叉列表分析法C.三变量交叉列表分析法D.多变量交叉列表分析法[答案]:B36.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?()A.矩阵分析B.经济分析C.因果关系分析D.判断分析[答案]:A37.经营决策中收集市场信息,所搜集信息的内容有().A.历史信息B.现实信息C.未来发展趋势的信息D.以上都对[答案]:D第 6 页，共 22 页 38.经营决策中,决策者对未来情况判断和掌握提越准确,决策就越().A.容易B.困难C.有把握D.无把握[答案]:C39.经营决策是一个系统的逻辑分析和综合判断过程,必须按一定步骤进行,体现了经营决策().A.指导思想的科学性B.程序的完整性C.内容的复杂性D.方法的多样性[答案]:B40.产品进入市场后,经营者必须马上().A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新品[答案]:C41.从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是追求方案().A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化[答案]:A42.在决策方案选择中以”令人满意”准则代替”最优化”原则().A.具有实践意义B.不具有实践意义C.降低了决策标准D.在实践中往往失败[答案]:A43.在市场调查中,决策评估过程有多种,但最有代表性的决策评估过程是().A.情感导向B.技术导向C.认知导向D.精神导向[答案]:C44.决策树分析法的决策准则是().A.最大收益期望值标准第 7 页，共 22 页 B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准[答案]:C45.根据决策问题的性质和重要程度,经营决策分为战略决策,战术决策和().A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策[答案]:B46.()就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析,判断,确定某一行业乃至整个市场的预测值.A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法[答案]:B47.应用联测法进行预测,选择若干子市场,这些子市场的有关标志().A.应存在明显差异B.应大致相同C.可以相同也可以不同D.与关联市场无关[答案]:B48.人口,购买力,购买欲望三者互相联系,相互制约,共同构成企业的().A.宏观市场B.微观市场C.卖方市场D.买方市场[答案]:D49.使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的:().A.功能性原则B.可靠性原则C.效率原则D.可维护性原则[答案]:D50.内部报告系统的基础是:().A.内部采购系统B.内部生产系统第 8 页，共 22 页 C.内部会计系统D.内部统计系统[答案]:C51.判断分析法是从事物的().A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断,进行预测D.质的方面分析判断,进行预测[答案]:D52.企业的目的是:().A.提供适销对路的产品B.提供优质的服务C.取得尽可能高的营业收入D.取得利润[答案]:D53.在市场经济条件下,企业经营与市场的关系表现为().A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系C.企业受市场的制约和调节D.市场只提供机会[答案]:C54.企业开展营销活动的起点是:().A.产品生产B.产品定价C.产品促销D.市场信息[答案]:D55.()是全面收集信息的一种方法,可以获得较为完整,系统的信息资料,是企业科学管理的基础.A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查[答案]:B56.营销人员经常需要和使用的企业内部信息是:().A.产品设计信息B.材料采购信息C.产品销售信息第 9 页，共 22 页