（X X） 北京理工大学远程教育学院 201X-201X 学年第 X 学期《品牌管理》期末试卷教学站 学号 姓名 手机号 成绩 闭卷 注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。 一、单项选择题（共 20 题，每题 1 分，20 分）1.（ ）成长期是指产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。A 导入期 B 知晓期C 知名期 D 衰退期2.产品竞争力下降、产品销量明显下降，市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（ ）。A 导入期 B 成长期C 成熟期 D 衰退期3.品牌命名基本都要遵循以下原则，其中不包括（ ）。A 便于消费者认知和记忆 B 表达品牌理念C 尊重一些民族文化和习俗习惯 D 可以为了命名效果忽视文化差异4.企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的战略是（ ）。A 单一品牌战略 B 复合品牌战略C 多品牌战略 D 分类品牌战略5.企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的战略是（ ）。A 单一品牌战略 B 复合品牌战略C 多品牌战略 D 分类品牌战略6.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。A.品牌主体 B.品牌产品生产经营所属环节 C.品牌的知名度和辐射区域 D.品牌自主性 7.“长安福特”品牌属于（ ） A.合作品牌 B.中间商品牌 C.多品牌 D.新品牌 8.最基本的品牌设计要素是（ ） A.品牌标志 B.品牌口号 C.品牌名称 D.品牌标志物 9.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ） A.单一品牌延伸 B.亲族品牌延伸 C.主副品牌延伸 D.以上都属于 10.世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ） A.浪涛公司 B.Interbrand （英特）公司 C.麦肯锡公司 D.美国整体研究公司 11.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整 ，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ）A.个别化战略 B.差异化战略 C.本土化战略 D.标准化战略12．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为( )。 A.自有品牌 B.私有品牌 C.公众品牌 D.地方品牌 13．( )是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。 A.产品 B.组织 C.个人 D.符号 14．品牌命名最基本的要求是( )。 A.易读易记 B.有特色 C.有想象力 D.有亲切感 15.品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察( )。 A．联想的数量 B．联想的质量 C．联想的独特性 D．联想的强度16.品牌出现的最早时间可上溯到 19 世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（ ）A.吸引消费者增加购买量B.帮助消费者识别不同产品C.美化包装物D.以上都不是17.可口可乐平均每年的广告费高达 1.84 亿美元，它被人们称为是“用钱堆起来的名牌”。这说明该公司采用了（ ）来打造自己品牌的。A.产品策略 B.服务策略 C.市场策略 D.广告策略18.有人为杉杉西装做了如下分析：杉杉－现代男士。 他，25－35 岁，动感、理性、国际，发展中的现代男士。他是有目标、发展的男人：有追求、有梦想、有目标；不断挑战未来、积极创 新、永不满足；他是有责任、理性的男人：在发展、奋进的同时，他们又是一群非常有责任感的男人，他们积极肩负家庭与事业的压力、责任。他们感性与理性、开拓与责任、活力与稳健、灵活与原则性、发展与务实同在，他们是现代社会的精英。 请问，这个分析是针对（ ）A.品牌目标受众B.品牌定位C.品牌个性D.以上都不是19.下面影响品牌个性塑造的因素中哪个是与产品本身无关（ ）A.名人背书B.价格C.类别D.包装20.罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（ ）角度对品牌形象的解读。A.心理学B.社会学C.战略学D.经济学二、多项选择题（共 10 题，每题 2 分，20 分）1．企业采用多品牌策略的优势在于（ ）A．杠杆效应B．星火效应C．规模效应D．分离效应2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）A．制造商品牌B．经营商品牌C．单一品牌策略D．品牌拓展策略3．根据品牌的来源，可以将品牌划分为（ ）A．自有品牌B．外来品牌 C．嫁接品牌D．联合品牌4.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（ ）A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品 B.产品质量是品牌竞争力的基础C.产品重在服务和质量，品牌贵在传播 D.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知5.下面品牌名称总，是以公司创始人姓氏命名的品牌有（ ）A.宝洁的碧浪B.美国的百威C.法国的轩尼诗D.日本的尼康6.“太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（ ）隐患。A.目标顾客群过于狭窄B.不利于企业多元扩张C.企业经营使命限制D.无隐患7.品牌形象类型计算包含的评价参数有（ ）A.品牌知名度B.顾客对产品的熟悉度C.顾客信心指数D.市场集中度8.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（ ）A.品牌称为市场竞争的焦点 B.产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加 C.品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径 D.以上都不是9.影响品牌资产的要素有（ ）A.品牌知名度 B.品牌的品质认知 C.品牌联想 D.品牌忠诚 10.品牌延伸包括（ ）A.线延伸B.大类延伸C.行业延伸D.地区延伸三、判断题（共 10 题，每题 1 分，10 分）1. 品牌口号是一成不变的。（ ）2. 关于品牌标识，与文字相比，图形符号传递信息更为直接、高效。（ ）3. 品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行优化整合，从而实现品牌资源的最优配置和企业竞争力的提升。（ ）4. 正确识别、判定品牌处在哪个生命周期，是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。（ ）5.品牌老化时更换品牌是唯一出路。（ ）6. 商标的就是品牌。（ ）7. 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（ ）8. 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（ ）9. 准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现。（ ）10. 品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。（ ）四、简答题（共 5 题，每题 6 分，30 分）1.什么是品牌？品牌的功能有哪些？2.品牌管理成功的原则有哪些？3.品牌设计要素有哪些？这些要素之间的关系是什么？4.如何选择品牌杠杆实体？5.如何衡量一个品牌的国际化程度？五、论述题（共 2 题，每题 10 分，20 分）1.请举例说明企业应该怎样使用品牌延伸策略。2.举例说明品牌生命周期各阶段的营销策略。 （X X） 北京理工大学远程教育学院 201X-201X 学年第 X 学期《品牌管理》期末试卷答案教学站 学号 姓名 手机号 成绩 闭卷 注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。一、单项选择题（共 20 题，每题 1 分，20 分）01 B 02 B 03 D 04 A _ _05_____C_____ 06 C 07 A 08 C 09 A __10_____B_____11 D 12 C 13 A 14 A __ 15_____B_____16 B 17 D 18 B 19 A __20_____C____二、多项选择题（共 10 题，每题 2 分，20 分）01 AB 02 AC 03 ABCD 04 AB __05____BC ___06 ABC 07 BCD 08 ABC 09 ABCD __10____AB____三、判断题（共 10 题，每题 1 分，10 分）01 F 02 T 03 T 04 T __05_____F____ 06 F 07 T 08 F 09 T __10_____T____四、简答题（共 5 题，每题 6 分，30 分）1.什么是品牌？品牌的功能有哪些？答：品牌是企业为了满足市场需求、适应市场竞争而将企业或商品的名字、符号、属性、品质、个性、价值、历史、文化等信息融汇于一体，以区别于其他企业或商品的信息组合。品牌具有：识别功能、保护功能、情感功能、增值功能、市场分隔功能。2.品牌管理成功的原则有哪些？ 答：主要有：第一、品牌识别要独特鲜明；第二、品牌定位要准确恰当；第三、品牌沟通要及时到位；第四、品牌结构要科学合理；第五、财务支持必不可少；第六、品牌更新要与时俱进；第七、品牌保护要面面俱到；第八、品牌资产监测要快速有效。3.品牌设计要素有哪些？这些要素之间的关系是什么？答：品牌设计要素一般包括品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌口号、品牌故事、品牌广告语/曲、品牌包装和品牌人物形象七大要素。品牌设计的七大要素是一个完整的系统，是以品牌理念为轴心相互关联。只有将七大要素整合，才能形成独特的统一的品牌设计风格。4.如何选择品牌杠杆实体？答：实体合适与否与实体的知名度和影响力、实体与品牌的相关性、实体知识的可转移性三个条件有关。这三个条件决定了外部实体对品牌产生杠杆作用的程度。5.如何衡量一个品牌的国际化程度？答：以下几个方面进行衡量：（一）以企业产品外销的比重进行衡量；（二）以品牌在全球的知名度进行衡量；（三）以品牌国际化的区域分布进行衡量；（四）以资源的国际化程度进行衡量；（五）以人力资源的国际化程度衡量品牌的国际化程度。五、论述题（共 2 题，每题 10 分，20 分）1.请举例说明企业应该怎样使用品牌延伸策略。回答要点：要说明品牌延伸的影响因素，在遵守品牌延伸原则的前提下，按照品牌延伸的步骤，选择合适的品牌延伸策略。根据各部分内容论述详细情况，酌情给予分值。2.举例说明品牌生命周期各阶段的营销策略。回答要点：首先阐述品牌生命周期理论的基本内容，说明各阶段的特征，再此基础上分析各阶段的营销策略。