网络营销与策划 形考四手机营销策划答:网络推广尤其是网络品牌推广，不能仅局限于魅族科技有限公司网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对魅族科技有限公司的品牌的正面报道,引导其他网络媒体的大量转载，以传播魅族科技有限公司品牌的核心信息,增强魅族科技有限公司的网络口碑及美誉度，提升魅族科技有限公司品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。魅族科技有限公司根据网络发展现状，竞争对手和魅族科技有限公司的实际情况，结合 2018 年魅族科技有限公司年度战略方向，制订了 2018 年 6 月 20 日~2019 年 2 月 20 日的网络推广策划方案。魅族科技有限公司在策划方案中，首先确定了魅族科技有限公司网络营销推广的年度目标。主要包括品牌网站建设、网络推广方法整合、品牌新闻报道数量、网站访问量等 7 项目标。其次，制订了年度具体工作时间安排表,将网络推广将分四个阶段进行(2 个月为一个阶段)，确定了个阶段的具体任务。最后，依据年度目标，编制了费用预算。具体类容如下:一)时间: 2018 年 6 月 20 日~2019 年 2 月 20 日二) 2018 年年度目标:1)完成品牌网站建设(改版)。2)完成对网站诊断，优化，增强网站用户体验，方便运营推广。3)整合各种网络推广方法。结合社会热点事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为魅族科技有限公司的战略方向提供支持。4)控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。5)实现品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇,报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇，社区论坛品牌帖子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超过 5 千 人的帖子 35 篇，浏览量超过 1 千人的帖子 100 篇。6)实现网站访问量达到 40 万人,行业论坛社区帖子浏览量 120 万人,品牌软文行业网站转载超过 400 次。7)安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控，分析，优化。实现在行业淡季网站日均访问量大于 800 人，行业旺季网站日均访问量大于 1200 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。三) 2018 年度具体工作安排表魅族科技有限公司网络推广将分四个阶段进行(2 个月为一个阶段)1)第一阶段: 6 月 20 日~8 月 20 日完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第- -阶段)，实现魅族科技有限公司主要关键词搜索自然排名居于前列。分析网名搜索习惯，针对付费搜索筛选适合魅族科技有限公司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。.配合魅族科技有限公司年度战略方向，选取有影响力的新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛帖子炒作制定年度性方案。每周跟进付费广告，品牌新闻发布，撰写帖子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。整理和收集潜在客户，竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。实现网站访问量 3 万人，论坛发帖 200 篇，浏览人数 10 万人，品牌新闻报道 40 篇以上，实现 alexa .网综合排名在 70 万内，PR 值保持为 3,网站跳出率低 于 30%，网站转化率高于 1%。每月总结,主要针对魅族科技有限公司网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。2)第二阶段: 8 月 20 日~10 月 20 日重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现魅族科技有限公司主要关键词居于搜索引擎前列。② 按品牌新闻及论坛帖子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写帖子，并完成个网络媒体的发布，更新等工作。针对魅族科技有限公司十一促销活动，制定网络宣传专题，加大网络宣传力度。调整、优化付费广告。整理和收集潜在客户信息，分析竞争对手信息，并负责跟进清理网站侵权行为及品牌负面报道。发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。执行魅族科技有限公司安排的其他事物。实现网站访问量 3 万人，论坛发帖 200 篇，浏览人数 10 万人，品牌新闻报道 60 篇以上，网站 alexa .综合排名在 70 万内，PR 值保持为 3,网站跳出率低于25%，网站优化率高于 1%。月结，半年总结，主要针对魅族科技有限公司网站推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。3)第三阶段: 10 月 20 日~12 月 20 日按品牌新闻及论坛帖子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写帖子，并完成各网络媒体的发布，更新等工作。针对魅族科技有限公司元旦促销活动，制定网络宣传专题，加大网络宣传力度。调整、优化付费广告宣传。整理和收集潜在客户信息，分析竞争对手信息，并负责跟进清理网络侵权 行为及品牌负面报道。⑤ 发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。⑥ 执行魅族科技有限公司安排的其他临时性任务。口完成网站访问量 8 万人，论坛发帖 200 篇,浏览人数 25 万人，品牌新闻报道 60 篇以上，实现网站 alexa综合排名在 50 万以内, PR 值升级为 5,网站跳出频率低于 22%，网站转化率高于 1%。周结，月结，主要针对魅族科技有限公司网站推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。4)第四阶段: 12 月 20 日~2 月 20 日口按品牌新闻及论坛帖子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写帖子，并完成个网络媒体的发布，更新等工作。调整、优化付费广告宣传。整理和收集潜在客户信息，分析竞争对手信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。执行魅族科技有限公司安排其他临时性事物。完成对跟竞争对手网络推广的比较，分析及总结。实现网站访问量 10 万人，论坛发帖 200 篇，浏览人数 25 万人，品牌新闻报道 120 篇以上，网站 alexa 综合排名在 30 万以内，PR 值为 4,网站跳出率低于20%，网站转化率高于 1%。⑧ 月结，年结，并针对下一年度制定网络推广计划。四)计划投入网络金额百度预计: 10000 元 Google :预计 5000 元搜索引擎关键词优化:中文站点优化 3000 元,阿里诚信通会员续费: 2600 元，行业网 VIP 会员费用:2000 元，中文站国内双线路虚拟服务器空间费用: 600 元/年，其他。总共预计: 27200 元