16 秋项目管理第一次作业 1试卷总分：100 一、单选题（每题只有一个正确选项，每题 2 分共 10 分） 1. 产品生命周期中，市场供给超过需求，销售量趋于下降，许多企业已经力求对产品进行改进，以吸引消费者，这个时期属于（） （2.00 分） A. 成熟期 B. 成长期 C. 投入期 D. 饱和期 E. 衰退期 2. 产品的国内供给量主要决定于国内的（） （2.00 分） A. 生产周期 B. 生产资料 C. 生产成本 D. 生产能力 3. 产品生命周期中，产品已经有大批量生产，厂家之间竞争加强，消费者已经适应该种商品，销售量增长缓慢，价格有所下降，这个时期属于（）（2.00 分） A. 投入期 B. 成熟期 C. 衰退期 D. 饱和期 E. 成长期 4. （ ）指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争能力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标。（2.00 分） A. 市场分析 B. 市场预测 C. 市场联合 D. 市场共享 5. （ ）是指在一定时期、一定条件下，在特定市场上社会可提供给消费者的某种产品或劳务的总量。（2.00 分） A. 市场供给量 B. 市场需求量 C. 消费量 D. 产量 二、多项选择题（每题 2 分，共 10 分，多选、少选均不得分）（总分 10.00） 1. 在规定市场扩大战略中的销售战略步骤中所需资料包括（ ） （2.00 分） A. 影响市场的可能性 B. 作为购买标准的价格的重要性 C. 与竞争者比较的成本结构 D. 产品生命周期中的地位 2. 市场分析包括的内容（ ） （2.00 分） A. 项目产品在市场竞争中的地位 B. 产品是否有市场 C. 通过怎样的营销战略实现市场 D. 项目产品的市场前景 3. 中长期市场预测的方法有（ ） （2.00 分） A. 时间序列预测法 B. 回归分析法 C. 调查问卷法 D. 特尔菲法 4. 调查国内目前需求量的信息来源有（ ）（2.00 分） A. 统计部门 B. 直接向客户或消费者调查 C. 综合经济部门 D. 商业、物资等产品销售部门 E. 主管工业部门 5. 市场调查的方法包括( ) （2.00 分） A. 抽样市场调查 B. 分类市场调查 C. 普遍市场调查 D. 典型市场调查三、名词解释（每题 4 分，共 20 分）（总分 20.00） 1.投资项目（4.00 分） 答： 2. 项目评估（4.00 分） 答： 3.投资（4.00 分）答： 4.投资环境（4.00 分） 答： 5.直接观察（4.00 分） 答：四、简答题（每题 8 分，共 24 分）（总分 24.00）1.叙述市场预测的程序。（8.00 分） 答： 2.叙述可行性研究与项目评估联系。（8.00 分） 答： 3.项目建设的微观必要性评估内容（8.00 分） 答：五、填空题，每题 2 分，共 20 分（总分 20.00） 1. 投资按其运用形式和投入行为的程度的不同，可分为直接投资和（ ）投资。（2.00 分）答： 2.项目评估文件的审查可以根据直接观察或（ ）来进行简单的计算，做出初步的评价。（2.00 分） 答： 3. 从投资的角度分析，项目周期的工作过程分三个阶段：投资前期、（ ）、生产时期，每个时期又分为若干个工作阶段（2.00 分） 答： 4.可行性研究包括投资机会研究、初步可行性研究和（ ）三个阶段。（2.00 分）答： 5.投资项目按其规模可分为大型、（ ）和小型项目。（2.00 分） 答： 6. 投资项目按其性质可以分为新建、扩建、改建、（ ）、恢复项目。（2.00 分） 答： 7. 消费者心理标准包括消费者的生活方式、性格、（ ）等分类标志。（2.00 分） 答： 8.消费者行为标准是指消费者对产品的了解程度、态度、使用情况或（ ）等分类标志。（2.00 分） 答： 9. 投资项目评估按照评估的时间及所处阶段，可分为项目前评估、（ ）评估和后评估。（2.00 分） 答： 10.投资主体主要包括：投资所有主体、投资决策主体和（ ）主体。（2.00 分）答：六、计算题（每题 8 分，共 16 分）（总分 16.00）1. 某地区基期各类商品零售额和需求的收入弹性系数如下表所示。 若该地区居民收入在预测期内将增长20%，试预测该地区在预测期内各类商品及非商品的需求。 参考答案一、单选题1. D2. D3. B4. A5. A二、多项选择题1. ABCD2. ABCD3. ABD4. ABCDE5. ACD三．名词解释1.投资项目投资项目是在规定期限内完成某项开发目标（或一组目标）而规划的投资、政策以及机构方面等其他活动的综合体。2.项目评估项目评估就是在直接投资活动中，在对投资项目进行可行性研究的基础上，从企业整体的角度对拟投资建设项目的计划、设计、实施方案进行全面的技术经济论证和评价，从而确定投资项目未来发展的前景。3.投资投资指的是特定经济主体为了在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值，在一定时期内向一定领域投放足够数额的资金或实物的货币等价物的经济行为。4.投资环境投资环境是指投资经营者所面对的客观条件。5.直接观察直接观察是指对所发生的事或人的行为的直接观察和记录。四 简答题1.叙述市场预测的程序。答：市场预测的过程大致包含以下的步骤：1、确定预测目标明确目的，是开展市场预测工作的第一步，因为预测的目的不同，预测的内容和项目、所需要的资料和所运用的方法都会有所不同。明确预测目标，就是根据经营活动存在的问题，拟定预测的项目，制定预测工作计划，编制预算，调配力量，组织实施，以保证市场预测工作有计划、有节奏地进行。2、搜集资料进行市场预测必须占有充分的资料。有了充分的资料，才能为市场预测提供进行分析、判断的可靠依据。在市场预测计划的指导下，调查和搜集预测有关资料是进行市场预测的重要一环，也是预测的基础性工作。3、选择预测方法 根据预测的目标以及各种预测方法的适用条件和性能，选择出合适的预测方法。有时可以运用多种预测方法来预测同一目标。预测方法的选用是否恰当，将直接影响到预测的精确性和可靠性。运用预测方法的核心是建立描述、概括研究对象特征和变化规律的模型，根据模型进行计算或者处理，即可得到预测结果。4、预测分析和修正分析判断是对调查搜集的资料进行综合分析，并通过判断、推理，使感性认识上升为理性认识，从事物的现象深入到事物的本质，从而预计市场未来的发展变化趋势。在分析评判的基础上，通常还要根据最新信息对原预测结果进行评估和修正。5、编写预测报告2.叙述可行性研究与项目评估联系。答：两者同处于项目投资的前期阶段，出发点是一致的，都以市场或社会需求研究为出发点，按照国家有关的方针政策，将资源条件同产业政策与行业规划结合起来进行方案选择。同时，内容及方法基本一致，目的和要求基本相同，均是要提高项目投资科学决策的水平，提高投资效益，避免决策失误。3.项目建设的微观必要性评估内容答：从企业发展的角度，衡量项目对市场需求、企业发展、科学进步和投资效益等微观方面的影响。（1）项目产品或服务是否符合市场的需求。（2）项目建设是否符合企业发展战略。（3）否考虑到合理生产规模问题。（4）否有利于科学技术进步。五、填空题1.间接2.经验推断3.投资时期4.详细可行性研究5.中型项目6.迁建7.态度8.反应9.中10.实施六．计算题答：根据题中所提供的资料，分别预测如下： 食品类：Q＝580×（1＋20％×0.57）＝646.12（亿元） 衣着类：Q＝150×（1＋20％×0.83）＝174.9（亿元） 日用品类：Q＝180×（1＋20％×1.35）＝228.6（亿元） 文娱用品类：Q＝70×（1＋20％×1.52）＝91.28（亿元） 其他商品类：Q＝30×（1＋20％×0.96）＝35.76（亿元） 非商品类：Q＝80×（1＋20％×0.73）＝91.68（亿元）