如何找到合适的受访人---以“受众意识”为切入点摘要：20 世纪 90 年代，中国传媒业开始走向市场，传媒业之间的竞争开始变得愈发激烈，导致了传媒业以传播者为中心的理论开始逐渐过时，取而代之的是以受众为中心，使得“受众即市场”观点越来越成为了传媒业编辑的基本方针。而新闻业务属于传媒行业的一部分，想要占领市场获取更多的读者，就必须牢牢抓住“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方针。“受众意识越来越成为了新闻业务的主要编辑方针，意味着新闻媒介内容最后的取舍权利在于受众，任何信息的发布必须满足受众的实际需求，同时也会产生盲目追求市场和满足受众需求的虚假新闻和黄色新闻等问题。本文将围绕“受众意识”在新闻业务中的体现，对可能产生的问题进行分析论述。基于新闻学的具体理论，运用所学的专业知识，理论结合实际，探讨新时代语境下，受众意识的重要性，受众意识在新闻业务中的具体体现，和可能带来的问题，并且针对这些问题提出具体的解决方案。提升自我专业知识的修养和新闻业务的技能。关键词：受众意识；新闻业务；实际需求一、新闻业务的发展和变化在当代，中国的新闻业务也在不断地发展，从文化的角度来看，伴随着经济全球化的发展的浪潮越来越汹涌，世界越来越成为一个密不可分的整体，中国也不能置身事外。科学技术的进步，例如通讯手段、卫星技术、计算机互联网科技的日趋发达，地球逐渐变得越来越小，人与人之间的距离也变得越来越近，“地球村”的概念逐渐变成现实。我们必须承认经济全球化的趋势是不可逆转的，是符合世界各国人命的共同利益的。每个国家都应该主动打开国门打开市场，在经济全球化的大趋势大潮流下，抓住机遇主动迎接挑战。中国主动加入世界贸易组织，在经济全球化的趋势下。学习的不仅仅是西方先进科学技术，发展经验。同时对西方优秀的文化进行“取其精华，去其糟粕”的借鉴。就新闻学的发展来说，中国新闻的发展远远落后于西方先进的资本主义国家，我们想要在新时代不断发展 中国特色的社会主义新闻体制，就需要借鉴和学习西方新闻学之中优秀的成果，同时也需要注意中西方新闻学体制的最根本的区别，在交流借鉴的过程中，始终保持着清醒的头脑，坚持中国的新闻事业是中国特色社会主义新闻事业，是始终对党和人民负责，为党和人民服务的新闻体制。二、受众意识在新闻业务中的体现（一）受众的概念和特征受众的狭义概念是体现在新闻业务来说的，其概念是一种传播信息的接收者，这些接收者可以包含社会中的任何人，比如说电视台观众、手机新闻网用户、电影观众等等，只能要接受到新闻的人都是受众。受众特征:(1)是具有接收能力的人，在社会上具有丰富的社会经验来判断新闻的好坏，有自己的想法；(2)受众作为群体中的个体,人际关系传播社会关系的影响,并根据现实和自我习惯自觉选择信息;(3)受众构成复杂且不断变化,不同受众对交流内容有明显的选择;(4)由于双方间隔的时间和空间,发射机间接和一般地了解受众。(5)尽管受众处于大众传播的最后并且是信息的接收者,但他们的信息接受活动不是被动的,而是自愿的,积极的和积极的。（二）受众是新闻业务的中介新媒体的普及改变了受众的习惯。人们的思维方式逐渐从逻辑的,根深蒂固的方式转变为分散的,受欢迎的表面。它缺乏深入思考,更具线性。快速传播。普通受众不再满足纯信息接收者的作用,而是参与不同程度地制作和传播信息的过程。博客文化在短短两三年内迅速盛行的原因在于它是简单便捷操作 的重要原因。更重要的原因是改变沟通的效果。新媒体使受众能够更好地反映信息传播和传播的新方式。随着媒体技术的发展和频道的变化,受众的形成和变化也在不断变化。由于时间和空间的变化,受众的感受是不同的。受众在各种媒体中不断分道扬..一种可能性是受众将变得越来越分化,逐渐失去对当地文化的认可。另一种可能性是新媒体将增加社会控制和社会监督的可能性,并且在整合之后,将创建新的受众类型。大量的选择,沟通和接受活动也具有更大的自由和多样性。随着数字技术的发展和国际交流的加强,人们在媒体的使用上更加个性化,这也加速了公众的分化。20 世纪 90 年代,中国传媒业开始进入市场,媒体产业之间的竞争开始变得越来越激烈,导致传媒业以传播者为中心的理论开始变得过时。相反,它以受众为中心,使其成为"受众就是市场。这个想法越来越成为媒体行业编辑的基本政策。三.以"受众意识"为中心对新闻业务的影响（一）受众意识对新闻业务的影响受众意识对新闻业务的影响既有积极的影响也有消极的影响。新闻业与社会结构变迁之间的关系并不是单向的决定论式的。新闻业的发展演变，既是社会互动的一部分原因，也是社会互动的一部分结果。随着经济水平的不断进步，推动科学文化事业的发展，直接推动教育水平的进步，使得受众的文化素养提高。受众需求变得更加复杂化，多样化和个性化。受众对于信息需求程度的不断提高，会促进不同的媒体，根据不同受众需求，以市场需求为依托，促进媒体之间的竞争，激发优秀报道生产。对新闻编辑工作者来说，要求新闻编辑开始讲究新闻专业主义， 使得新闻专业主义理念成为贯穿整个传媒行业最重要的新闻理念。这是受众意识对新闻业务所产生的积极影响。 从消极的方面来看，市场作为资源配置的决定性手段，必然会导致传媒业为了开拓市场，争取受众，盲目逐利，从而抛弃新闻专业主义理念，这是不可避免的后果。（二）受众意识的培养"受众意识"是源于交流的概念。读者和受众的集体名称是受众，也是受众。以报纸，广播，电视为代表的传统媒体为例，由于本身发展的时间最长，对市场资源的占有率高，即受众群体更加广泛，具有专业素质更加过硬的从业人员从而具有更高的权威性，更强大的内容生产力，更专业化的新闻传播理念和运作机制，这是传统媒体所具有的优点。与此同时，传统媒体也具有不可弥补的缺陷。 传统的报纸期刊来说，报纸期刊的发行，使受众不用受时间的限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息，报纸可以提供给受众进行随时阅读，相互传阅，读者的人数可以是印刷术的几倍，即使是阅读和理解能力较低的人，可相应多耗时间吸收报刊的讯息。然而报纸的发行需要经过排版印刷销售等多个流程，这注定了报刊的新闻的时效性差。受印刷因素的影响，即使是提供错误的资讯也不能及时的更正。纸张过多会导致信息检索和传阅的不便，图片和文字相较于视频片段震撼力和感染力底下。报刊印刷所采用廉价的纸张和墨水使得报刊易脱色，不易久藏。纸质媒介想要寻求更高的发展，则需要注重纸质媒介受众的分层。报纸期刊等纸质媒介，现如今的受众阶层大多数为知识阶 层，精英阶层。 从电视传统的数字媒体角度来看，传统的数字媒体依托于传统的数字信息技术。电视媒介由于其本身的特性，对于受众的人文素养要求程度低，因而在传统媒体中拥有庞大的受众群体。声音画面图像多种传播手段的结合，使得电视媒介所具有的震撼力是纸质媒介所无法替代的。然而电视媒介受传播载体，节目制作周期，制作成本，节目同质化程度高，创新力低下等因素限制，电视媒体受众数量，内容资源，广告份额等正向新媒体位移。 受众意识的培养及其积极价值首先,要在心理上认识"受众"的概念,完成思维模式的转变。那就是利用普通电视受众的心理认同来编辑电视新闻。"受众"是一个基础广泛的概念。电视新闻的受众涉及各界人士,包括工人,农民,学生,教授,政府官员,商界人士等。受众的口味不尽相同。我们的内容涵盖了所有"受众"的集体兴趣以及个别受众关注的特定领域的新闻。（三）针对受众意识为主对新闻工作者的基本要求以受众意识为主，即在新闻编辑过程中，始终把受众放在首要核心的位置，根据受众的需求来不断改变调整媒体的编辑方针。时代在不断发展，无论是传统媒体还是新媒体，想要在以市场为资源配置手段的社会主义市场经济体制中，获取更好的发展，就必须牢牢把握市场在传媒行业中体现为受众意识。简言之，受众即市场，市场即受众。针对受众意识为主对新闻工作者的基本要求，无论是对传统媒体还是对新媒体，都是同样适用的。新闻工作者首先要具有新闻专业主义理念，以服务党和人民为宗旨。遵循真实，全面，客观，公正的 原则。遵循新闻真实性，指导性，群众性，党性原则和战斗性相统一的原则。依据社会主义新闻事业的特殊性，要求我国新闻工作者必须具有成熟的马克思列宁主义理论水平，熟悉党和国家的方针政策。热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，宣传真理，捍卫真理。四、结论通过历史追溯，受众理论来自于马克思时期，马克思的受众理论是建立在传播的经济学派中，他们认为这种方式是从受众意识方向出发，所谓的受众就是要将市场把握住，受众需要有新闻媒介方参与，并且新闻媒介方在市场中起到了决定性作用。这包括了需求市场原理，受众就像是消费者的需求一样，需求越多，受众人越多，这种意识也越受重视，变得强烈。受众群众是不断地多样化，会有各种各样的人类型出现，体现的作用也越来越全面，这是我们必须与以受众为中心的编辑方针的必要性。参考文献[1]李良荣.新闻学概论.复旦大学出版社.[2013][2]陈雪飞.讲中国故事要有受众意识. 社会科学文摘.[2015][3]刘冰.新闻报道写作:理论、方法与技术. 南方日报出版社.[2011][4]吴信训.新编广播电视新闻学.复旦大学出版社[2015[5]黄瑚.中国新闻事业发展史.复旦大学出版社.[2015][6]蔡雯，许向东，方洁.新闻编辑学.中国人民大学出版社.[2016，1]