不同市场结构的特点与决策规则市场结构实质上是一个反映市场竞争和垄断关系的概念。张伯伦、罗宾逊夫人提出垄断竞争理论，根据不同产业的市场垄断与竞争程度，从市场或产业组成形式的角度对企业间垄断与竞争的关系进行理论概括，区分了四种基本的市场结构类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。一、完全竞争的市场结构含义是完全竞争又称为纯粹竞争。在这种市场上，不存在任何垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰。特征是产业集中度很低、产品是同质的、经济运行主体具有完全的市场信息、资源完全自由流动，厂商可自由进退。显然，现实生活中很难找到能同时满足上述四个条件的市场。完全竞争的市场结构，只是对现实世界的高度抽象，是一个理想的模型 。它的主要作用在于为现实世界中的各种市场结构提供一个可以进行比较的参照系，用于判断资源配置的效率状况。在完全竞争条件下，只要企业追求最大利润，从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产品之间的分配也是最优的。例如，小麦市场是一个比较接近完全竞争的市场。因为这个市场有众多买者和卖者，并且没有谁能够影响小麦的价格。相对于市场规模，每个小麦买者的购买量很小，以致无法影响价格，也就是说，他不可能因为自己的购买量较大，而以比别人低的价格进行购买，因为对于他来说再大的购买量，对于市场规模来说仍然微乎其微；对于卖者来说，提供的是几乎同质的小麦产品，而且任何一个卖者所提供的小麦数量，对于市场规模来说，微不足道，因此，每个卖者可以在现行价格水平上卖出他想卖的所有产量，他没有什么理由收取较低价格，如果他收取高价格，买者则会到其他地方购买。因此，在小麦市场上，小麦的价格由众多的买者和卖者的需求和供给共同决定。买者和卖者都是价格的接收者，他们必须接受市场供求所决定的价格，按照市场价格买卖。在农民决定继续种植小麦还是改种其它作物时，他们的选择基本是自由的，也就是，农民进入或退出小麦种植的障碍很小。二、垄断竞争的市场结构含义是指一种既有竞争又有垄断，竞争与垄断相结合且偏向完全竞争的市场结构类型。之所以称之为垄断竞争，首先是因为它与完全竞争有类似之处，即存在数量较多的竞争者能够自由地进入和退出市场；其次，它又具有垄断的特征，不同企业生产的产品不具备完全替代关系，即存在着所谓的产品差别，企业对其产品又具有一定的垄断力量。特征是产业集中度较低、产品有差异、进退壁垒较低 。垄断竞争市场特点：厂商众多、互不依存、产品差别、进出容易、可以形成产品基团。例如，现在市面的牙膏竞争可以当做垄断竞争来看待。市面上的几种比较畅销的牙膏：佳洁士、高露洁、中华、冷酸灵、黑人等。普通的牙膏一般为白色，而为了体现它们之间的差异与优劣从而出现了不同种类与不同形态和口味。比如，LG 竹盐牙膏的咸味、高露洁的三色牙膏、中华的中草药牙膏。从个体上的差异 ，LG 的牙膏让消费者认为咸味是特质的优于其他种类，高露洁三色牙膏让消费者觉得，白色可以洁白牙 齿，绿色可以清新口气，蓝色可以杀灭细菌。在一定程度上不同于其他类别的牙膏。同时牙膏的制作工艺并不复杂而且所需的资金也不太大。当企业认为牙膏不能满足自身利益的时候可以更改发展方向适当降低牙膏的产量将多余的资金拿去制作其他的产品并不需要太多的要求，所以自由进出市场也没有很大的障碍。但是也需要一定的资本，不是任何一家企业都能随时进出市场。品牌与产品差异有密切的关系。首先，品牌是产品差异的必然产物。因为每个企业生产的产品都与其他企业生产的产品有或多或少的差异，为了体现这种差异，让客户便于辨认本企业生产的产品，企业必须将其产品品牌化，以品牌来标志产品的特殊身份，使自身与其他产品区别开来。当我们看到佳洁士、高露洁、中华等品牌时，很自然就会联想到它们的特色形象，很容易将它们与别的牙膏区分开来。所以实践证明，优秀品牌是企业获得竞争优势的利器。因此，企业必须认真制定和实施品牌战略，在竞争中赢得市场。寡头垄断市场就是少数企业控制整个市场，他们供应的商品占这个市场最大最主要的份额又称为寡头垄断厂商，指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场结构。该市场的典型特征是厂商之间的行为相互影响，以至于厂商的决策要考虑竞争对手的反应。根据产品特征，寡头市场可以分为纯粹寡头行业和差别寡头行业两类。在纯粹寡头行业中，厂商生产无差别产品；而在差别寡头行业中，厂商生产有差别产品。按厂商的行动方式，寡头市场分为有勾结行为的和独立行动的不同类型。寡头行业被认为是一种较为普遍的市场组织，是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构。三、寡头垄断的市场结构含义就是少数人的垄断，是指在某一产业中只存在少数厂商对市场的瓜分与控制。寡头垄断是既包含垄断因素，又包含竞争因素但以垄断为主的一种市场结构。它在现实中是一种普遍的市场结构形式。特征是产业集中度高、产品基本同质或差别较大、进入和退出壁垒较高。例如，中国钢铁行业是一个近似的寡头垄断行。钢铁产业是一个资金高度密集、产业关联度高、规模经济显著涉及国计民生的重要产业。同时钢铁产业也是我国国民经济发展的基础产业。我国钢铁行业中上海宝钢集团公司、首钢总公司、鞍山钢铁集团公司等企业拥有雄厚的技术与资金，在市场中占有极大的份额，领导者其他钢铁企业。它们处于行业前几位，例如企业的生产、销售、资产或职工的累计数量都非常可观。与垄断和完全竞争相比，寡头垄断所具有的一个重要特征就是竞争对手之间具有战略上的相互依赖性。几乎国内所有的钢铁企业都可以生产低技术含量的产品，如建筑钢等普通钢材，而一些附加值高的产品如汽车用钢材、桥梁用钢板、高强度容器板、电工钢、高级别管线钢等精品钢材则只有宝钢、武钢等少数企业可以生产。所以国内钢铁业整体产品差异化程度不大，只是在部分品种上存在一定的产品差异性。某位钢铁企业的资深经理说，“对于普通的钢铁产品，质量上的差异已经越来越小，企业间的差异主要表现在品牌上的差异”。四、完全垄断的市场结构 含义是同完全竞争相对的另一个极端的市场结构。指一家厂商控制了某种产品全部市场供给的市场结构，或者说是只有一个卖者的市场。特征是市场上只有一个厂商，故产业集中度为 100%、没有替代品、进入壁垒非常高，使得其它企业的进入成为不可能。国家电网就是一个近似完全垄断的特例 ，全国的用电输出大部分经由国家电网的提供，经营区域覆盖全国 26 个省（自治区、直辖市），覆盖国土面积的 88%，供电人口超过 10 亿人，管理员工超过 150 万人。所以国内没有任何企业和组织能代替它，所以消费者不能选择消费目标。只能选择国家电网一个企业。国家电网完全控制了大部分的电力输出，也就是说大部分的消费者全靠它来供给电力。同时，国家电网属于国有企业，拥有政府授予的专营资格，从而可以垄断这一项资源。垄断这一市场的条件是非常的苛刻的，不但需要非常雄厚的资金，还要十分专业的相关技术，与管理能力。而且其他企业进入这个市场十分不易，不但要经过国家的批准，有关部门的同意与相关手续。同时，消费者不容易接受一个新上市的企业，而且是在这种资源的销售上。而且，想要退出这一市场基本是不可能，退出这一市场的同时必须有同类型同规模的另一个企业来替代自己。这几乎短时间内是不可能实现的，所以这个市场进入与退出都非常非常的困难，正是完全垄断的表现。参考文献：〔1〕左志峰.市场条件、竞争状况与资本结构的关联研究.财经理论与实践.2008，29（153）：105.〔2〕张萍、翟银霞.市场竞争力与资本结构决策关系的研究.商业研究.2010,618:17.〔3〕汤丹沁.产品市场需求与寡头企业的资本结构决策.经济研究.2008，（5）：32.