中国地质大学（北京）继续教育学院《经营管理学》模拟题一单选题1.影响企业经营活动及其发展的各种客观因素与力量的总和称为().A.企业内部环境B.企业外部环境C.行业环境D.竞争环境[答案]:B2.企业为了减少原材料季节性生产和季节性销售的影响而存贮的原材料或产成品的库存是().A.周转库存B.生产库存C.保险库存D.季节性储备库存[答案]:D3.企业直接在国外投资办厂,把一部分产品的生产转向国外,使生产和销售一体化,这属于跨国经营的()阶段.A.产品出口B.国外投资C.国外销售D.跨国公司[答案]:B4.()是指对企业的产品或服务有需求,但尚未开始与企业进行交易,需要企业花大力气争取的客户.A.潜在客户B.常客户C.老客户D.忠诚客户[答案]:A5.企业经营的根本目标是().A.实现资源使用的经济化B.实现利润最大化C.承担社会责任D.满足社会需要[答案]:D6.属于战略管理核心环节的是().A.战略分析B.战略实施C.战略制定第 1 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院A.市场开发B.技术开发C.产品或市场开发D.产品开发E.资源开发[答案]:ACD10.企业的价值活动主要来自于三个方面,它们是()A.生产经营活动B.行政管理活动C.政工管理活动D.公共关系活动[答案]:ABC11.根据购并企业和其所经营产品与市场关系,购并战略的类型包括().A.横向购并B.纵向购并C.要约购并D.协议购并E.混合购并[答案]:ABE12.管理者的影响力根据其性质不同可分为().A.权力影响力B.个人影响力C.非权力影响力D.执行力[答案]:AC13.品牌统分策略包括().A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称+个别品牌[答案]:ABCD14.现代企业制度的基本形式有().A.股份有限公司B.有限责任公司C.外商独资公司D.个人业主企业[答案]:AB15.内部创业经营战略失败的主要原因有:()第 10 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院A.资金转入规模过小B.商品化程度过低C.经营战略实施不当D.人才不足[答案]:ABC16.属于企业辅助价值活动的是().A.采购B.生产C.技术开发D.外部后勤E.人力资源管理F. 企业基础设施[答案]:ACEF17.市场营销 4P 组合包括().A.ProductB.ProcessC.PeopleD.PlaceE.PromotionF. Price[答案]:ADEF18.营销 4P 组合包括().A.产品B.人员C.分销D.促销E.定价[答案]:ACDE19.现代经营管理的观念主要有().A.产品观念B.市场观念C.战略观念D.竞争观念E.创新观念F. 效益观念[答案]:BCDEF20.企业的宏观环境包括().A.政治法律环境B.历史环境第 11 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院C.人文环境D.经济环境E.自然环境F. 科技环境[答案]:ACDEF三判断题1.个人业主制企业也称独资企业.[答案]:T2.MBO 是目标管理的英文缩写.[答案]:T3.规模经济是指随着企业生产规模的扩大,总成本不断下降的一种经济现象.[答案]:F4.中期市场预测是指时间在 1-3 年的预测.[答案]:F5.同一企业中不同经营单位在共同的经营主线支配下而进行的整合叫内部多种经营式整合经营战略.[答案]:F6.外部要素矩阵模型就是 EFE 模型.[答案]:T7.企业由于无力清偿债务而停止营业进行清理的战略称为收割经营战略.[答案]:F8.原产地定价是一种心理定价策略.[答案]:F9.长期计划是指期限在三年以上的计划.[答案]:F10.人口环境是指与企业生产经营活动密切相关的人口规模,结构,素质,分布及其变化趋势.[答案]:T11.企业尽可能地从企业经营单位中收回现金的经营策略是清算经营策略.[答案]:F12.市场覆盖率是本企业销售量与市场上同类产品销售量的比值.[答案]:F第 12 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院13.价值链的优化就是价值链的新构.[答案]:F14.新产品开发的第一步是产品结构设计.[答案]:F15.多品牌策略是指企业在多个产品项目上使用多个品牌.[答案]:F16.现金折扣就是直接以一定比例的现金作为回扣.[答案]:F17.经营决策就是从若干个可行方案中选择其一的过程.[答案]:F18.要约购并需要经过目标企业管理层的同意.[答案]:F19.市场开发是指以现有的市场为基础开发新产品.[答案]:F20.在价值链分析中,价值是指用户对企业提供的产品或服务认定的并愿意支付的价值.[答案]:T21.纵向整合比率为 70%以上的企业所采取的多种经营战略为纵向整合型战略.[答案]:T22.在利用波士顿矩阵法进行产品组合分析时,相对市场占有率和销售增长率都低的产品称为冒险产品.[答案]:F23.产品是指能够提供给消费者使用和消费的,可以满足消费者某种欲望和需要的任何东西.[答案]:T24.顾客在购买产品时所得到的附加服务和利益叫核心产品.[答案]:F25.专一化战略主要适用于实力有限的中小企业.[答案]:T26.声望定价是一种低价策略.[答案]:F第 13 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院27.经营计划制定后就不应更改.[答案]:F28.随行就市是一种基于需求的定价方法.[答案]:F29.分析企业内部环境的关键,是找出竞争优势与隐忧.[答案]:T30.市场的基本功能是交换商品.[答案]:T31.企业品牌战略最常见的是”企业名称+个别品牌”.[答案]:F32.竞争战略是企业最高层次的战略,是一种有价值取向的,概念性的战略.[答案]:F第 14 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院D.战略控制[答案]:B7.CI 战略即企业的识别系统,它是以()为核心,强调视觉系统的突出设计,充分展示企业形象.A.企业视觉识别系统B.企业行为识别系统C.企业理念识别系统D.企业形象识别系统[答案]:C8.在不同系统的不同管理层次之间进行的沟通属于().A.上行沟通B.下行沟通C.平行沟通D.斜向沟通[答案]:D9.五力分析法是()提出来的.A.迈克尔·哈默B.彼得·圣吉C.彼得·德鲁克D.迈克尔·波特[答案]:D10.由特定的广告主,在付费的基础上,采取非人际沟通的方式,对观念,产品或服务进行宣传介绍的活动称为().A.广告B.宣传C.促销D.推广[答案]:A11.”自我实现人”假设是()提出的观点.A.现代行为科学B.人际关系学派C.组织技术学派D.管理过程学派[答案]:A12.企业在进行市场细分以后,所选择的重点服务的市场部分称为().A.重点市场B.主要市场C.目标市场D.细分市场第 2 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院[答案]:C13.一般来讲,在行业的生命周期中,利润最大是在()阶段.A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期[答案]:C14.随着企业生产规模的扩大,平均成本不断下降的一种经济现象是().A.经济规模B.规模经济C.范围经济D.效益递减[答案]:B15.顾客在购买产品时所得到的附加服务和利益叫().A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.让渡价值[答案]:C16.律师事务所,会计师事务所,诊疗所等组织由于其组织规模与特质等方面的特点,决定它们常采用的企业组织形式是().A.个体企业B.合伙制企业C.合作制企业D.无限责任公司[答案]:B17.()目标是战略目标的具体化.A.短期B.竞争C.战术D.利润[答案]:C18.()战略的核心目标是旨在尽一切可能降低成本,获得较多利润,取得市场领先优势.A.总成本领先B.差异化C.集中化D.混合[答案]:A第 3 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院19.某企业 A 材料全年需用量为 50000 吨,该材料每次订货费用为 2000 元,单位材料年平均储存成费用为 2 元,该企业的经济订购批量是().A.15000 吨B.7500 吨C.9500 吨D.10000 吨[答案]:D20.商品周转率是指().A.销售量除以平均库存量B.平均库存量除以销售量C.平均库存量除以销售额D.销售额除以平均库存量[答案]:D21.以经营决策事件发生的频率来划分决策,新产品开发决策属于().A.程序化决策B.非程序化决策C.管理决策D.业务决策[答案]:B22.某公司生产某产品的固定成本为 50 万元,单位可变成本为 40 元,产品单价为 80 元,若企业目标利润为 30 万元,企业应完成的销售量是().A.12500 件B.20000 件C.25000 件D.40000 件[答案]:B23.属于企业总体经营战略的是().A.成长战略B.成本领先战略C.差异化战略D.专一化战略[答案]:A24.()战略属于企业最高层次战略,是一种有价值取向的,概念性的战略.A.总体战略B.竞争战略C.职能战略D.事业部战略[答案]:A第 4 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院25.具有亡羊补牢作用的控制类型是().A.预先控制B.同步控制C.反馈控制D.以上三种都不是[答案]:C26.当决策方案选定后,其结果有多种可能性,而且各种结果出现的概率无法预测,这种决策方法是指().A.非确定型决策方法B.确定型决策方法C.风险型决策方法D.随机型决策方法[答案]:A27.根据《公司法》规定:一人有限责任公司注册资本的最低限额为人民币().A.3 万B.10 万C.30 万D.500 万[答案]:B28.属于企业文化核心层的是企业的()文化.A.行为文化B.物质文化C.规范文化D.精神文化[答案]:D29.()是指由企业员工所共同接受的价值体系,包括思维方式,行为习惯,心理预期与信念体系.A.企业理念B.企业精神C.企业文化D.企业规范[答案]:C30.最早提出”经济人”假设的是().A.法约尔B.泰勒C.梅奥D.马斯洛[答案]:B第 5 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院31.()是决定企业组织形式的最根本的因素.A.资金来源B.产品开发C.运用资金,决策行为D.分配利润,承担风险[答案]:A32.()组织结构形式适用于规模庞大,产品品种繁多,技术复杂的大型企业.A.职能制B.事业部制C.矩阵制D.直线职能制[答案]:B33.()的四个阶段首尾相接,不断循环,每一次循环都会有新的内容和要求,他把计划的编制,执行与控制有机地结合在一起,有利于提高计划管理的水平.A.滚动计划法B.综合平衡法C.PDCA 循环法D.盈亏平衡法[答案]:C34.从不同的新产品类型来看,洗衣机从单缸发展到全自动,电视机从黑白发展到高清晰度彩电等,都属于新产品研发过程中的().A.全新产品B.换代产品C.基础产品D.改进产品[答案]:B35.()是指一个国家和地区的科学技术水平,技术政策,新产品研制与开发能力以及新技术发展的新动向等.A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.科技环境[答案]:D36.同一地区的同一市场,从事同一产品的生产或经营的同类企业间进行的合并是().A.横向购并B.纵向购并C.复合购并D.简单购并[答案]:A第 6 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院37.一般来说,市场占有率最高的企业被称为().A.市场领先者B.市场领导者C.市场挑战者D.市场跟随者[答案]:A38.在利用波士顿矩阵法进行产品组合分析时,相对市场占有率高但销售增长率低的产品称为().A.狗类产品B.问题类产品C.明星类产品D.现金牛产品[答案]:D39.计划期在 5 年以上的经营计划是().A.短期计划B.中期计划C.长期计划D.中长期计划[答案]:C40.企业竞争战略的选择往往面对两个中心问题,其一是行业吸引力,其二是().A.产品竞争力B.销售增长率C.竞争地位D.产品差异化[答案]:C41.配合起来生产,分销和消费某一生产者产品的所有企业和个人称为().A.营销渠道B.分销渠道C.渠道组合D.渠道流程[答案]:A42.两层渠道的长度为().A.1B.2C.3D.4[答案]:D第 7 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院43.产品的最高价格是由()决定的.A.产品设计B.主要材料C.产品成本D.市场需求[答案]:D44.MBO 是()的英文缩写.A.质量管理B.目标管理C.人力资源管理D.行为管理[答案]:B45.企业的基本竞争战略包括低成本领先战略和()A.市场领先战略B.差异化战略C.技术领先战略D.人才领先战略[答案]:B二多选题1.经营管理的特征主要有().A.时代性B.系统性C.效益性D.适应性E.人本性[答案]:ABCD2.企业内部资源能力分析的主要内容有().A.市场营销能力B.理财能力C.产品研制开发能力D.生产管理能力E.人力资源能力[答案]:ABCDE3.SWOT 分析的主要分析内容是().A.优势B.劣势C.机会D.威胁第 8 页（共 14 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院E.目标[答案]:ABCD4.定性预测方法包括:().A.Delphi 法B.类比预测法C.回归分析法D.营销人员意见汇集法[答案]:ABD5.产品的整体概念中包括:().A.核心产品B.形式产品C.扩增产品D.补充产品[答案]:ABC6.心理定价包括().A.声望定价B.尾数定价C.分区定价D.FOB 定价E.基点定价F. 招徕定价[答案]:ABF7.经济环境分析主要考察的内容有:().A.宏观经济周期B.经济法C.资源拥有D.人均收入E.人口因素F. 价格因素[答案]:ADEF8.撤退经营战略主要有()三种形式.A.收割B.转产C.变卖D.清算E.放弃[答案]:ADE9.横向多种经营战略的主要形式有()第 9 页（共 14 页）