我国移动新闻客户端发展状况调查与问题分析一、移动新闻客户端的概念界定在《理解媒介论人的延伸》一书中，马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）提出了一个著名的传播学论断“媒介即信息”。他认为，任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何⋯种延伸（或日任何一种新的技术），都要在我们的事务中引起一种新的尺度。信息的清晰程度和结构方式被媒介的形式所决定，而媒介的形式并不是一成不变的 ，随着一种新媒介的形成和发展，传播环境也会随之改变。从电报、广播、电视到互联网，再到如今的无线网络移动终端，每一次的技术革新都给新闻传播提供了新的可能。而新媒介也在一定程度上融合了旧媒介，形成了新的媒介形式，产生了新的媒介内容。相对之前几次引起媒介变革的新技术而言，互联网显然更加深刻地改变了世界。它有一个显著的特点就是，新闻传播跨越时间与地域的限制，变得更为迅速和便捷。受众可以拥有更多的渠道去获取新闻、了解世界。在这个理论基础上，本文将移动新闻客户端界定为可以伴随人的移动使用，进行新闻浏览、查询、交流的新闻阅读类应用程序。作为一种新的传播媒介，它的传输载体是互联网与无线通讯网相结合的移动网络。当前移动新媒体的终端主要有手机、平板电脑、笔记本电脑、手持电子阅读器等。但从严格意义上说，笔记本电脑虽然可以移动使用，f 日其轻便性不足以手持或附带于人体，而且操作方式与传统台式电脑大致相同，基本上没有移动互联网的独特功能应用，冈此不是典型的移动设备终端。对于门户网站而言，移动新闻客户端是其针对自身内容特色开设的新闻资讯阅读软件。Webl.0 时代，门户新闻网站曾创造了十分辉煌的历史，培养出一大批每天用电脑浏览新闻的互联网用户，而如何在移 动新媒体时代将这份辉煌延续，如何将庞大的受众转向自有的移动新闻客户端成为了亟待解决的问题。二、门户网站移动新闻客户端的主要问题（一）缺乏优质原创内容面对海量井喷、泥沙俱下的信息爆炸时代，在一定程度下，用户依然希望挖掘和看到更多优质内容，这是传统互联网乃至移动互联网不变的主流诉求。新闻客户端作为依赖移动终端而发展起来的新闻资讯应用，如果再用传统互联网的那一套思路去呈现新闻资讯，用户非但不会喜欢，且会觉得很糟糕。就内容本身而言，如果新闻客户端与门户网站报道的新闻内容相差无几甚至照搬照抄，就是对移动瓦联网时代对用户内容需求的极大误解。新闻客户端的内容不应该仅仅是门户网站的简单延伸。在这个不缺信息的时代，用户打开新闻客户端，更希望看到的是专属于移动端的新闻概述、原因分析和趋势概述。新闻客户端要在碎片化时间和深度阅读上寻求一个平衡点，建立真正的移动互联网时代的优质内容筛选和呈现机制。（二）个性化阅读和相关推荐尚需加强移动互联网用户获取信息的习惯正在不断改变，在传统媒体的传播环境下，读者更倾向于主动获取新闻资讯，从琳琅满目的新闻列表 rt7 自行筛选新闻，因此大多数时间投资给了所谓的“标题党”。而如今，用户则更渴望被动接受新闻资讯，目前新闻客户端采取的“订阅+推送”的方式仅仅是从形式上缩减了信息量，并未做到深层次地为每个用户打造专属个人的信息过滤和发现系统。在这一点上，新闻聚合类应用今日头条的作法或许值得各门户网站新闻客户端借鉴。今日头条的开发商创始人张一鸣曾说过：“网站上都会讲奥巴马如何如何，实际上用户更感兴趣的可能是自己家门口的地铁站发生 了哪些事情。”针对不同用户定制头条新闻成了今日头条的宗旨。（三）用户体验有待提高现阶段，各门户网站移动新闻客户端在技术上都日益成熟，但在用户体验上却有不少问题，缺乏层次感和主次之分，有越变越“重”的趋势，影响用户阅读新闻时所追求的“轻快”和“自由”。功能繁多的插件、越来越多的广告，不分时段的新闻推送都极大地消耗着用户的耐心，这就是为什么有的新闻客户端苦心孤诣地推广宣传或采取系统预装的措施提高下载量后，还是难免被用户使用‘段时间后弃之不用甚至直接卸载的重要原因。三、门户网站移动新闻客户端的发展对策（一）为用户提供原创的平台和渠道在自媒体如此发达的今天，新闻客户端有必要一改以往单向发布新闻的信息传播方式，加大对个人新闻信息传播源、特别是一些优质自媒体新闻源的扶持力度，形成类似于微博或博客那样拥有独立信息源的新闻输出平台。让用户在你处得到别处没有的信息，一来可以增强用户粘性，二来可以树立自身的新闻权威和品牌价值。以人为主体是互联网时代各个媒体圈关于信息载体所达成的共识。以此为前提的新闻报道，也更讲求新闻的新鲜感与现场感。在这个方面，微博和微信朋友圈的案例值得借鉴。以震惊全国的“温州 723 动车事故”为例，仅在事发 4 分钟后，网友“袁小芫”即发布第一条事故消息，令万千网友为之牵动，成了第一消息源。随后，中央电视台也第一时问开通了微博报平安的通道。在事故发生的 24 小时内，微博成为全国网友近距离了解事态进展的第一平台。而事故中发生的“小伊伊事件”、“网友寻亲事件”等等，第一消息源都是微博。无论是事故发生期间还是事后的抢 救、问责期间，微博都发挥着巨大的作用，借由事态的进展和层出不穷的话题牢牢把握住一大批网友 ，并成功地引领了舆论导向。第一时间第一现场的爆料，是在重大事件中，微博和微信朋友圈关注度飙升的关键原因。（二）由“人工编辑”走向“智能编辑”今天的时代，已经被称为“大数据”时代。大数据这一概念，首先是指信息和数据量的巨大，数据的单位，已经从 G 和 T，发展到 P、E、Z 等计量单位。有资料称，2011 年全球的数据量达到1．8Z。㈨大数据时代意味着对数据的分析、处理能力得到了前所未有的提升，用户在使用互联网的过程中必定留下痕迹，将用户的阅读习惯、使用时问、兴趣偏好等内容转化为数据，形成数据库，根据每个人的特点推送相关新闻，才能真正做到精准契合每一位用户。(三)突出互动性，增强用户黏度在经过内容和形式上的拼杀之后，各门户网站新闻客户端开始寻求更高的目标：留住用户。当下是一个社会化媒体的时代，无社交，不阅读。相比其他工具型应用，新闻客户端更容易切入社交因素 ，社交因素的构建或许就成为决定新闻客户端成败与否的关键因素。新闻客户端的社交诉求虽然低于新闻诉求，但将社会化媒体整合到新闻客户端中，可以有效增强用户黏度。新闻传播进入了数字化时代，面对变革，新闻内容的生产、加工以及传播过程都应相对地发生改变。社交化传播使用户可以更方便地参加到新闻。用户对新闻的评论、转发和分享将同时成为新闻传播的组成部分，和消息本身构成一个完整的传播链。用户的自发传播则形成了很强的互动模式，不只是发表新闻评论，网友与网友问的交流互动同样是社交属性的展现。 参考文献：〔1〕王振铎．编辑学理与媒体创新[M]．开封：河南大学出版社，2010．〔2〕吴飞．新媒体编辑学教程[M]．北京：高等教育出版社，2014．〔3〕匡文波．手机媒体：新媒体中的新革命[M]．北京：华夏出版社，2010．〔4〕彭兰．网络多媒体新闻[M]．长沙：中南大学出版社，2012〔5〕彭增军，媒介内容分析法[M]．北京：中国人民大学出版社，2012．