一档低幼节目策划案 《宝贝乐园》策划方案一、栏目立意 随着中国经济发展的提高，教育花费在家庭支出中所占的比例越来越大。从幼儿园到大学，家长越来越重视孩子的教育。 在大学不断扩招，中小学不断改建的大背景下，在当前社会状况下，家庭少儿教育势必成为学校教育之外的一个必须补充。在居三、四线城市经济水平的县城，少儿的家庭教育主导者家长的文化素养和接受新鲜事物的程度均低于一二线城市的家长。 调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，乡村儿童因娱乐方式有限每天看电视的时间平均超过两小时。这说明电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。在上述的前提下，《宝贝乐园》就是一档面向县域少儿和家长的少儿类电视栏目。 举办这样一档少儿栏目，既能保证儿童在入园前能接受一定的启蒙教育，又能与学校教育相辅相成，共同促进儿童成长。 二、群体分析 电视栏目的确立，在于办出自己的特色和优势，形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。对于儿童而言，从 0 至 12 岁是可以划分为三个年龄阶段的。  1、0 岁至 2 岁，这是属于婴儿时期，其消费主要由其父母决定。 2、2 岁至 6 岁，这是属于小童（或称幼儿）时期。这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。 3、6 岁至 12 岁，这是属于中大童时期。孩子开始接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。 0-12 岁的儿童思想活跃，个性突出，但自控能力差、依赖性强、动手能力差。但也是一个比以往同龄人更早熟的群体，大多数是独生子女，手中有可观的零用钱，更早懂得如何支配。且多对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，多数家长往往指定品牌购买，但有 60%的家长会听取孩子们的意见。 少儿类栏目《宝贝乐园》，主要是针对 2 岁至 12 岁的这两个年龄阶段的孩子。三、栏目内容 （一）基本定位 栏目名称： 《宝贝乐园》       宣传语：  宝贝乐园 快乐共成长      引导：  寓教于乐，引导少儿成长         教育：  丰富家长的儿童教育经验 倡导：  倡导健康、快乐、积极的儿童教育模式      收视人群 ： 2-12 岁儿童及家长      风格特质：  新锐、品质、健康、快乐      开播时间：  2020 年 4 月（暂定）      播出频道：  电视台影视频道     播出频次：  周播          播出时间：  待定      节目时长：  30 分钟  栏目内容：  策划全年少儿活动，跟进、更新活动内容，每一期的内容不相同  （二）栏目实施       栏目内容 常规内容：因城区的幼儿园上学时间与小学一致，而培训机构上课时间为课余时间以及寒暑假期，本栏目的参与对象则囊括了城区幼儿园、小学和培训机构的少儿。 全年结合每月每个时期的热点策划相关活动，附件详细说明。将每个活动的周动态和精彩片段剪辑，作为栏目主要内容；如果冠名或赞助商为教育机构，还可以展播机构精彩的课堂内容。 互动参与：邀请家长、教育专家、教师参与采访拍摄，分享值得借鉴的教育经验；征集一些有趣的关于儿童的家庭录像（内容可以关于旅游、才艺表演、家庭幽默短片、童言无忌等），作为常规内容的补充。栏目框架 节目导视：用凝练的语言概括本期话题        片头：栏目包装  主持人出境：引导观众快速进入本期主题  内容展播：实景拍摄或素材提供，展示相关活动进程下期节目预告  四、市场预期 （一）时段分析 优势：抓住市场机遇，满足家庭对少儿教育的需求；             建议周末播出，家长可以和小朋友一起观看；             时长 30 分钟，内容丰富，趣味性强；  参与性强，能够吸引少儿家庭的兴趣，便于扩大节目影响；       节目经过一定时间的制作和播出，有望在县域内塑造成高收视率栏目；  （二）可行性建议 先期试运行，通过一段时间的磨合，逐渐掌握运行方向，扩大栏目影响，吸引家庭、学校和培训机构参与到节目中来。  先期抓住“六一”儿童节对少儿关注度集中的时机，以方便学校和培训机构普遍参与的方式，运用优惠的招商政策寻找合适的联办单位，以少儿家庭喜闻乐见的文艺汇演形式吸引少儿家庭和受众的关注。  （三）播出平台分析   优势：能够具体结合本地少儿教育情况； 广泛发动本地少儿家庭参与，收视率更有保障；       劣势：目前覆盖面不够广泛；             受众主要集中在城区； 经过前期栏目的运作，有望拉动城乡居民共同参与，降低劣势影响；  （四）目标受众分析 基本上属于 80 后父母，接受新信息的能力较强；       关心子女教育，愿意投入教育花费；       上班族为主，没有太多的时间关心子女； 子普遍为独生子女，父母缺乏教育经验，吸收新的教育经验渠道有限；      部分少儿由祖父母辈照顾，教育观念落后，有新的教育引导节目更愿意参与；五、2020 年 4 月-2021 年 3 月全年活动初步预备策划 （一）2020 年 4 月-5 月：童心向上 快乐分享2021 庆“六.一”少儿电视文艺晚会       4 月展播各幼儿园、小学、培训机构选送的报名节目，微信及网络平台投票选拔；       5 月中旬胜出节目彩排；       5 月下旬参演节目定妆彩排；       5 月末晚会录制，奖项颁奖；       6 月 1 日电视台晚会播出；