北 京 师 范 大 学 网 络 教 育《广告学》作业答案客观题部分：一、选择题（每题  分，共  题）参考答案：主观题部分：一、简答题（每题  分，共  题）、世界广告发展史经历了哪几个阶段？答案要点：世界广告发展史大致可以分为四个阶段：（）从远古广告产生到  年，是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原始广告时期；（） 年，是以印刷广告为主体形式的近代广告时期；（） 年，是近现代广告过渡时期，广告传媒大众化步伐加快，广告活动迅速形成规模经济；（） 年以后，进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？答案要点：一般来说，在选择和规划媒体策略时应考虑如下几个因素：（）媒体自身的特性、媒体发布情况和经营情况。（）广告信息特性。只有根据信息特性选择相应特性的媒体与之相匹配，才能收到好的传播效果。（）视听众方面的特性。（）政府有关法规。1 北 京 师 范 大 学 网 络 教 育（）广告预算费用。二、论述题（每题  分，共  题）、试用  模型举例说明基于最终需求行为分析的广告目标类型选择。答案要点：先简要阐述  模型。一个企业广告目标对最终消费行为引导，即基于最终需求行为分析的广告目标选择可能有如下几种：（）从其他品牌吸引新顾客。（）从其它产品上吸引新客户。（）增加需求份额。（）增加品牌忠诚度。（）增加使用度。包括增加消费量、增加使用机会或缩短购买周期等。总之，基于最终需求行为分析，可以较容易的确定广告目标及其度量指标。、平面广告布局设计的基本步骤是什么？答案要点：广告布局的定义。广告布局设计一般经历如下三阶段：创意布局。粗略布局 !"。这种布局，一般用以征求广告主初步认可，也是与上级主管人员磋商定案的基本依据。最后布局#$% "&'(，又称为“完稿布局”)&'"。完稿布局要求比较精密，文字处理讲 究，通常用要正式的照片图象、打印字体、正规插图等，布局要高度精细化和具体化，整体效果应宛如正式印刷作品。2