《广告学》作业答案

发布时间:2023-11-04 10:11:33浏览次数:9
北 京 师 范 大 学 网 络 教 育《广告学》作业答案客观题部分:一、选择题(每题  分,共  题)参考答案:主观题部分:一、简答题(每题  分,共  题)、世界广告发展史经历了哪几个阶段?答案要点:世界广告发展史大致可以分为四个阶段:()从远古广告产生到  年,是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原始广告时期;() 年,是以印刷广告为主体形式的近代广告时期;() 年,是近现代广告过渡时期,广告传媒大众化步伐加快,广告活动迅速形成规模经济;() 年以后,进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。、选择和规划广告媒体策略,一般要考虑哪些因素?答案要点:一般来说,在选择和规划媒体策略时应考虑如下几个因素:()媒体自身的特性、媒体发布情况和经营情况。()广告信息特性。只有根据信息特性选择相应特性的媒体与之相匹配,才能收到好的传播效果。()视听众方面的特性。()政府有关法规。1 北 京 师 范 大 学 网 络 教 育()广告预算费用。二、论述题(每题  分,共  题)、试用  模型举例说明基于最终需求行为分析的广告目标类型选择。答案要点:先简要阐述  模型。一个企业广告目标对最终消费行为引导,即基于最终需求行为分析的广告目标选择可能有如下几种:()从其他品牌吸引新顾客。()从其它产品上吸引新客户。()增加需求份额。()增加品牌忠诚度。()增加使用度。包括增加消费量、增加使用机会或缩短购买周期等。总之,基于最终需求行为分析,可以较容易的确定广告目标及其度量指标。、平面广告布局设计的基本步骤是什么?答案要点:广告布局的定义。广告布局设计一般经历如下三阶段:创意布局。粗略布局 !"。这种布局,一般用以征求广告主初步认可,也是与上级主管人员磋商定案的基本依据。最后布局#$% "&'(,又称为“完稿布局”)&'"。完稿布局要求比较精密,文字处理讲 究,通常用要正式的照片图象、打印字体、正规插图等,布局要高度精细化和具体化,整体效果应宛如正式印刷作品。2
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