大学生校园消费问题研究摘要：大学生的基本生活消费和心理在整体上是现实的、合理的，但部分大学生消费观念不成熟 ，还是需要家庭和大众给予正确的指导方向。关键词：大学生消费、两极分化、品牌追求过高价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实际、理性 消费仍是当前大学生主要的消费观念。在购买商品时, 大学生们首先考虑的因素是价格和质量。现在的大学生大都是改革开放后出生的, 环境的塑造, 使他们在思想、生活、学习等方面都有自己特有的看法。虽然他们的消费来源依赖于家庭, 但他们却有强烈的消费自主要求。大学生的思想没完全成熟, 如果缺乏适当的消费指导, 就会出现消费的盲目性。随着经济社会发展的越来越好，大学生作为社会特殊的消费群体，消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响了我们世界关与人生观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。我们所做的这次调查，主要是为了把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，使我们学会如何消费更有价值。（一）大学生的消费水平根据大学里吃饭消费粗略估计，每位大学生每个月花在伙食费上的价钱大概是 400 元左右。然而，很多人花费的价钱却在 400 元以上，只有很少部分的人会在 400 元以下，更有一些花费比较大的在 700 元以上。有一部分学生会为基本的生活发愁，可还有一大部分学生都已经拥有了高端手机、数码相机等高科技产品。可见当代大学生整体的消费装不平衡，出现了比较大的差别，家庭背景的较大差异，在一定水平上影响并决定了大学生的消费水平。（二）大学生消费状况存在的问题：（1）恋爱支出过高在大学里，情侣比比皆是，情侣平时肯定会去购物、看电影、餐厅吃饭等等娱乐活动，按现在的消费情况看，如果经常在外消费，恋爱支会是很大的一笔开销。（2）过分追求品牌当代大学生中比较看重品牌，似乎很少关注价格问题。然而，实际上多数大学生还没有收入来源，都是用爸妈的钱去消费，他们不知道钱来的多么不容易，很少有人懂得去体谅父母。所以， 大学生在购买物品时，一定要适度，也要学着规划自己的未来。（3）缺乏理财能力在大学里，多数同学没有自己正确的消费观念，也没有合理的消费目标，盲目的消费。有的同学为了满足自己一时的好奇心或者攀比心理，甚至克扣自己的基本生活费用，不惜以自己的身体健康为代价。所以，培养正确合理的消费观念，提高理财能力，是大学生的一门必修课程。（4）大学生易受周围环境影响当代大学生较易受周围环境影响。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会的侵袭时，也会在一定程度上影响到周围的同学。（5）部分大学生缺少感恩之心父母对我们的抚养已不是理所应当的。当代大学生中有部分同学不懂感恩，不知体谅父母，这是十分令人 担忧的，该问题值得引起社会的关注。（三）对上述问题和现象进行分析当前大学生在消费上出现了一系列问题有各方面的原因，在中国不断与世界接轨的同时，西风文化也对中国传统文化造成了较大的冲击。同时，许多不良思想也随之流入到中国的大学校园中 。其中，提前消费的思想理念就是一例。很多大学生受到提前消费理念的影响，也开始尝试使用银行透支卡。就大学生而言，这种超前的消费方式是不利于他们理性消费观念的树立的，并且校园中也时常可以看到有推销银行透支卡的现象， 这无疑又为大学生发展这种不好的消费习惯提供了有利条件。由于过度的提前消费，有些同学甚至在开学初就已陷入钱不够花的境地，不得不向银行透支不同金额的贷款，下个月再补上前一个月的欠款，一边大把花钱，一边负债累累。除此之外，社会上的一些不良风气也开始侵入大学圣地。奢侈消费、攀比心理，这些都是社会大环境给大学生带来的负面影响。有的同学情愿节衣缩食，甚至压缩自己的饮食和学习开支，只为满足自己的虚荣心，有些同学不懂得量入为出，虚荣心的驱使又使其形成了攀比心理。在我们周围，不乏有一些大学生喜欢购买具有独特风格的商品，喜欢追求流行、时尚、新奇的东西，出于这个年龄段的大学生有这种追求也未尝不可，只是过于追求也是不利于我们的健康成长的。由于当今社 会越来越重视物质而淡化情感的现象非常普遍，导致当代大学生在恋爱交友方面大多认为，为了追求情感是需要物质投入的，这也使他们经常的难以把握适度消费的原则，从而出现了上面提到的“恋爱支出过度”的问题。不仅社会大环境对当代大学生的消费有较大影响，而且家庭及学校的教育和导向往往也发挥着不可忽视的作用。一般家长都把孩子看作是自己的全部，他们竭尽全力去满足儿女的愿望和要求。往往是孩子要什么，家长就给什么，家长的这种溺爱行为也在一定程度上助长了孩子过度消费的行为，那么，学校的教育指导就显得十分关键，提高自身文化素质修养，陶冶情操做起，这才是解决大学生消费问题的关键所在。四、对策在大学生活期间，我们需要多长见识，增加些体验，不能只顾自己快乐。我们应该把金钱用在该用的地方，可以多买一些专业书籍，来拓宽自己的视野，获得更多的知识；多看一些关于社交做人的书籍，提高自己的修养和素质。在学校里我们要努力的锻炼自己，这样不仅能提高个人素质，更是在为理想的实现奠定基础。虽然个人的努力至关重要，但学校也应该多组织一些有关消费理念的讲座，给大学生以适当的指引。除此之外，老师也应该把对学生消费心理和行为的培养应用到思想理论教学中，加强对大学生消费状况的关注，从中发现问题，并及时采取措施解决问题，帮助大学生养成健康消费的习惯，形成正确的消费观，应注重培养学生的财商，帮助他们提高财务运用和管理的能力。要知道大学校园中良好校风的形成是离不开大学生良好消费风气的。因此，学校应重视培养和塑造大学生健康的消费心理和行为。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的专题，进而促进良好学风、校风的巩固和发展。五、研究总结现代大学生的消费观念还存在着许多错误的思想，只顾眼前的快乐，缺乏感恩之心，不知道体谅自己的父母，对自己的前途也是很渺茫，希望大学生们能从自身找出原因并改正，及时走出误区，建立正确的消费观，树立正确的价值观、世界观、人生观，能多做对社会和自己有益的事情。