中外市场调查的内容的比较分析 现如今市场环境的变化越来越快，经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题。中外市场的发展趋势逐渐同化，经济全球化致使国际市场形成一个供体。随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题，企业在进行市场营销时，市场环境因素变成了一大关键。了解各国的市场环境因素，并且充分洞悉自身所面临的市场风险，再因地制宜，制定合适的营销策略，已经成了各国企业越来越关注的问题。本文就是针对国际市场营销中的市场风险进行分析，主要就市场风险的分析，以及如何就市场风险提出应对的决策。一，中国市场调查体系 就现今中国经济发展而言，融入世界经济发展的快车道，需要通过市场营销的推动。经过 20多年的发展，中国虽然基本确立了有中国特色的市场营销体系，但仍面临一系列需要解决的紧迫问题。中国市场营销在 21 世纪初由于具备良好的经齐环境、政治环境、国际环境和科技环境，已面临着发展的大好机遇。中国市场营销发展趋势主要是进行市场营销的战略调整、制定和寻求适合中国市场营销发展的正确对策与途径。 1.企业核心产品的创新。不管在什么时候企业的核心产品对企业来说都是企业生命的关键核心产品是否获得市场的认可决定了企业所获得的经济效益的高低和企业发展的好坏。但是消费者的需求是在不断变化中的，如果企业的核心产品不能满足消费者不断变化而导致的需求的改变，就无法获得市场的认可。所以，企业在新的营销环境下要加大对自身核心产品的创新，提升产品的性能来迎合顾客的需要，这样才能在市场竞争下生存发展下去。2.创新产品的形式。现如今由于我国人民生活水平越来越高，人们对各种产品的需求也越来越大，并且各种产品的市场淘汰频率也越来越快。新的产品在很短的时间里可能就失去了市场的宠爱，被别的产品所替代，这样就使得新产品的销售周期变短。所以，企业在这种新的营销环境下就不得不加快创新和改变自己产品的形式，不断地根据市场顾客的需求，生产出能够满足需求的新产品。　　 3.产品性能的创新。在目前的市场中，虽然很多企业也在对自己的产品做优化升级，但很多企业的产品的优化升级并没有真正的涉及到产品性能的改变，很多都只是维持原有的性能而没有形成新的提升，使得出现即使产品做了升级，市场却不接受的局面。所以企业需要加大对产品性能方面的创新，只有真正性能优化的产品才能获得消费者的认同。同时，企业还需要加大对创新后的产品的宣传力度，让消费者了解创新性能后的产品，提高产品的销售。二，外国市场调查体系 国际市场范围广阔，构成复杂，处在不同发展阶段的国家和地区都卷进国际商品流通之中。在这个市场上有发达的资本主义国家，发展中国家，还有社会主义国家，但资本主义经济体系在国际上仍起主导作用，这对我们社会主义国家在国际市场上的活动有很大的影响。1.国际市场容量迅速扩大，由于科技革命推动生产力的发展，国际分工和国际交换不断扩大和深化，交通运输工具的不断革新和资本的国际化，使得国际市场容量迅速扩大。国际市场范围广阔，构成复杂，处在不同发展阶段的国家和地区都卷进国际商品流通之中。在这个市场上有发达的资本主义国家，发展中国家，还有社会主义国家，但资本主义经济体系在国际上仍起主导作用，这对我们社会主义国家在国际市场上的活动有很大的影响。 2.国际市场垄断加强。主要资本主义国家之间争夺销售市场和投资范围斗争的加剧，促使垄断组织走上生产和销售国际化的道路。在国际市场上参加竞争多半是力量很强的大型企业，力量越强，竞争越激烈。当今国际市场上既存在私人垄断，也存在国家垄断，两者是交错在一起的。国家垄断资本主义的加强，反映了生产社会化进一步发展的要求。市场竞争激烈，国际市场是自发地在国家之间激烈竞争中发展起来的。各国贸易的结构和方向是在其商品在国际市场竞争能力的变化影响下形成的。科技的发展，使得国际市场上的竞争进一步的加剧。 3.商品结构有明显的改变。经济全球化引发了各国间产业结构和经济结构的调整，这种调整导致国际贸易结构也随之变化，突出表现在两个方面：一是货物贸易中工业制成品贸易所占比重不断上升，农产品和初级产品贸易比重持续下降。高新技术产品贸易在制成品贸易中 的地位越来越重要。二是服务贸易所占比重不断上升。经济全球化促进了全球范围内服务业和服务贸易发展，服务外包成为跨国投资的主流。 4.从贸易自由化转向保护主义。在经济全球化浪潮中，一些国家和产业由于各种原因在国际竞争中丧失了优势，希望依靠贸易保护来维护其原有利益，在相当长的一段时间内，贸易保护主义还会有市场。由于传统的关税等保护手段在多边贸易体制中被削弱，目前的保护手段更加隐蔽，滥用反倾销等贸易救济措施，制定歧视性的技术贸易壁垒，是最为典型的表现。这几年我国产品在国际市场上频频遭遇贸易摩擦，很大程度上是由于一些国家采取歧视性的保护措施。 总结 在充满不确定性的国际市场营销环境中，我们要从容积极地应对国际营销风险,树立长期的宏观措施与微观措施相结合的观念,把全局应对和个案应对有机结合起来,做好调查研究,熟悉国际法规,才能建立起长远的、完善的外贸进出口机制,在经济全球化而贸易形势日益严峻的形势下,做好与他国的贸易合作,减少贸易摩擦,达到贸易双方共赢、促进贸易往来的结果。在面对市场营销环境变化时，这对企业来说既是可以带来企业升级优化的好机会，但同时也是企业可能倒闭损失的大威胁。企业只有通过微观和宏观手段，调整自身，适应环境，以创新的思想武装自己才有机会获得胜利。所以我们需要重视市场营销环境变化下企业的应对策略，实现整个市场的革新。